旅游项目策划讲义.pptVIP

旅游项目开发的条件及环境分析;一、 旅游项目的外部环境调查与分析;SWOT分析法可以包括以下主要步骤 (1) 收集和分析相关资料。 (2) 确定变量因素的影响程度。 (3) 确定旅游产品开发战略。 (4) 制定旅游项目策划及开发战略计划。 ; 旅游项目的SWOT分析对把握旅游项目开发的内外环境和条件，增进旅游项目开发的成功性和竞争力具有重大意义。但是，如何全面和准确地把握旅游项目内部和外部环境中的主要要素，却要依靠策划者和规划者的经验和知识积累。一旦对分析所使用??要素收集和排列出现偏差，就有可能对旅游策划造成重大失误。 ;（二）PEST要素分析法 PEST要素分析法是在分析发展所面临的宏观外部环境时经常使用的一种方法。它将宏观外部环境因素概括为四类：政治因素(Political)、经济因素(Economic)、社会因素(Social)、技术因素(Technological)，对于这四类因素的分析，即所谓的PEST分析。PEST分析能够找出影响项目策划及实施的关键外部因素，这种方法主要有三个步骤。 (1)分别从政治、法律、经济、社会、技术四个方面，确定项目策划及实施时需要重点考虑的因素。 (2)调查并获取所需信息，并对这些因素进行分析。 (3)对这些因素进行评价，确定项目策划的可行性。 ;【案例1】 苏州旅游业发展问题的PEST分