统一茶饮料的品牌整合规划.pptxVIP

统一饮料2007-2008年度整体战略规划建议︻︼目 录年度中国饮料发展趋势中国饮料市场的行销思考统一饮料的整体定位统一茶饮料的品类发展战略统一茶饮料各品牌整合规划统一饮料区域性品牌规划2007-2008统一饮料多品牌传播整合2008年的行销目标中国饮料发展趋势5大主导产品品类已经形成，分别为：碳酸饮料、包装水、果汁饮料、乳饮料和茶饮料。1999年的旺季价格战，导致2007年各厂商的原有利润空间降低，从而由价格竞争转入产品差异化竞争。随着居民收入的提高，消费者对饮料产品的营养和保健功能的需求增长，不喜欢糖和添加剂含量高的饮料。茶饮料、果汁饮料和塑料瓶（PET）包装产品增长势头强劲；各类添加功能性元素的饮料的需求增加。 中国饮料市场的行销思考饮料的消费者需求层级饮料的消费渗透模式饮料卖什么？饮料产品成功行销的模式价格情境营养健康解渴价值饮料的消费者需求层级 消费者需求层级饮料的消费价值曲线咖啡、奶茶概念界定：非汽非水类饮料果汁、乳饮料茶、运动饮料水、碳酸平实生活乡村时尚流行城市45岁以上16-24岁广告信赖广告淡漠先导消费群价值取向户外/随身包价格取向家庭装/家庭、餐饮饮料的消费渗透模式?Category品类概念?Casing包装视觉?Communication传播主张饮料卖什么？成功的经验告诉我们——饮料永远是卖给年轻消费者流行的概念。这种流行可归纳为：品类概念、包装视觉