中国瓶装矿泉水及水家电行业市场研究(竞争格局,发展.docVIP

2014 年中国瓶装矿泉水尺长研究剖析报告 波涛汹涌 “水”世界 纲要 :瓶装水和水家电 (饮水机、净水器产品当前的行业现状怎样 ?是否存在发展空间和市场潜力 ?行业内公司该怎样打破市场份额瓶颈 ?本文将从 “行业现状 ”、“市场时机 ”、“发展趋势 ”、 “竞争剖析 ”、“消费者 ”五个角度全面剖析瓶装水行业和水家电 (饮水机、净水器产品行业 ,找出行业内公司未来发展之路。 一、水源地 在喝瓶装水时 ,你是否思疑过喝的水是否安全 ?瓶子上标注的产地、成分等信息 是否属实 ?很多消费者关于此类问题的关注度并不太高。环保部最近发布的研究结 果显示 ,我国有 2.8 亿居民使用不安全饮用水。人们平时饮用水分两大类 ,一是通过 市政水厂供到各家各户的自来水 ,二是瓶装水。水源地的水质决定了瓶装水的质 量。 水源地散布 我国水资源在全国范围内散布极其不均 ,长江以南地域拥有全国五分之四的水 量 ,可是其领土面积却只占全国面积的三分之一 ,而面积广阔的北方地域却只拥有不足五分之一的水量 ,尤其是西北内陆 ,水资源量只有全国的 4. 6%。就水资源充分的长江地域而言 ,现在也面临着严重的水资源问题。在这些地域 ,河流开始出现断流 ,湖泊面积开始逐年减少 ,我国最大的淡水湖洞庭湖由于围垦 ,其面积已由 20 世纪 50 年代的 3696 平方米萎缩至现在的 2690 平方米。而且 ,我国面临着严重的水土流失 ,面积已达到全国领土面积的 38%,近一半河段和九成的城市水域受到不同程度的污 染。水环境的恶化损坏了生态系统 ,而生态系统的损坏又进一步加剧了水资源的紧缺。 资源现状 我国是一个水资源既丰富又短缺的国家 ,水资源丰富是指我国水资源总量丰富 , 我国淡水资源总量约为 2.8 万亿立方米 ,占全球水资源的 6%,仅次于巴西、俄罗斯和加拿大 ,居世界第四位。可是我国却又是水资源短缺的国家 ,我国人均水资源占有量只有 2200 立方米 ,仅为世界平均水平的 1/4、美国的 1/5,在世界上名列第 121 位 ,是结合国认定的 “水资源紧缺 ”国家。在全国 600 多个建制城市中 ,有 400 多个存在供水不足的问题 ,其中严重缺水的城市有 110 个,全国城市缺水总量达 60 亿立方米。 水危机 进入 21 世纪 ,我国水资源供需矛盾进一步加剧。据预测 2030 年全国总需水量将达 10000 亿立方米 ,全国将缺水 4000 亿~ 4500 亿立方米。也就是说 ,在此后 30 年 中 ,水资源供水量要增加 4000 亿~ 4500 亿立方米 ,达成这项任务非常艰巨。水资源是量与质的高度统一 ,水的污染降低了水资源的质量 ,由于污水排放量和毒性的增加 ,污水排放前又未能全部妥善办理 ,更加剧了水资源的紧缺。 二、瓶装水 1、行业现状及市场表现 行业生命周期 :当前行业处于成长期到成熟期发展的过分阶段 ,品牌集合度高 ,呈现强者越强弱者越弱的态势 ,地区品牌较多 ,地区市场存在领导品牌。 市场进化阶段 :瓶装水行业处于向块状同质化市场进化 ,趋向于块状同质化市场的阶段 ,在这个阶段容易形成领导品牌及市场挑战者品牌。 市场潜力 :我国瓶装水产量是饮料市场最大的细分市场 ,存在巨大的市场时机与发展潜力。 2012 年,全国瓶装水产量占饮料产量达到 42.7%,产量同比增长 19.2%,高于饮料行业整体增长速度 ;饮料产量总体增速低于上年同期 ,但中国人均饮料消费量远远低于欧美日台 ,存在很大市场潜力 ;在国家经济稳定发展的大背景下 ,2014 年饮料总产量很可能会持续以 10%~12%的增速增长。 市场机会 :2013 年恒大冰泉、娃哈哈富氧水、怡宝加林山等品牌大腕的强势突 起 ,中高端水大战在 2013 年开始酝酿 ,将在 2014 年正式打响 ,中国中高端水市场战略机会已经到来。 市场进入障碍 :瓶装水行业低价竞争强烈、消费者购置随机性显著、产品同质化程度高 , 市场进入和发展存在一定障碍。 消费者 :国内瓶装水消费人群渐渐呈现二级分化趋势。 15-34 岁的只身一人人士更倾向于消费中高端瓶装水。 人群教育或收入水平越高 ,其购置高端瓶装水的倾向越明显。 年纪较大的中老年人或者教育水平较低的消费者更倾向于购置普通化瓶装 水。 饮用中高端瓶装水的消费人群更时尚 ,着重品牌 ,关注健康 ,喜欢有独特风格的产品等。 地区市场 :各竞品均非常着重打造地区市场 ,争取最大的地区市场渠道占有率。 品牌布局 : 瓶装水品牌地区性显著 ,恒大冰泉、农民山泉、康师傅、娃哈哈是相对强势的全国性品牌。 南方市场和北方市场存在显著的品牌差别性。 3 元及以下是消费者普遍接受的价格 ,将行业品牌划分为大众水品牌和中高端及以上水品牌。 地区竞争 : 大型知名品牌之间竞