【广告传媒】传媒互联网行业2月行业动态报告：电影市场开门红，成就史上最强春节档_市场营销策划2021.docxVIP

电影市场开门红 成就史上最强春节档 ——2 月行业动态报告 传媒互联网行业 推荐 (维持评级) 核心观点 最新观点 1.《你好，李焕英》创春节票房档新纪录，《唐人街探案 3》成春节档首日票房冠军。据灯塔专业版数据统计显示，2021 年春节档票房共计 71.7 亿元（剔除票务服务费），已创中国影史纪录。观影人次达 1.6 亿次，场次共 计 287.2 万次，上座率为 44.99%，平均票价为 44.1 元，较往年有大幅提升。 正月初一当天全国电影票房达 15.43 亿元，超过 2019 年创造的 13.68 亿元的单日票房纪录，且春节期间单日票房较往年数据都有显著增长。其中《唐人街探案 3》从预售阶段票房就遥遥领先，上映首日票房高达 9.21 亿元，创下中国影史单片单日票房新高及单日全球最高票房纪录。《你好，李焕英》后来居上， 初五当天单日票房反超《唐探 3》，春节档票房共计 42.00 亿元位居第一位。 2.广告市场营销基本稳定，商业及服务性行业多渠道投放活跃，春节互联网营 销加码。2020 年 12 月广告市场刊例花费同比微降 0.8%，环比增长 3.1%。2020 年受疫情影响，广告市场从 2 月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到 2020 年 12 月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与 2019 年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减