【广告传媒】传媒互联网行业1月行业动态报告：广告投放连续多月回升，春节档预售火爆_市场营销策划202.docxVIP

广告投放连续多月回升，春节档预售火爆 ——1 月行业动态报告 核心观点 最新观点 1. 春节佳片齐聚，预售票房破亿，总票房有望创造新纪录。据猫眼数据统计，截至 1 月 30 日中午，2021 年春节档影片预售总票房已突破 1 亿 元。其中《唐人街探案 3》预售票房超 7000 万强势领跑，《你好，李焕英》预售达千万位于第二位。结合 21 年春节档作品目前定档情况，两部留守重磅影片《唐人街探案 3》《熊出没之狂野大陆》加上新片《侍神令》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》的上映使众多佳作齐聚春节档，尽管目前疫情仍在部分地区散点式发生，但是按照目前的防控力度，我们认为春节前大部分地区都将得到有效控制，另外因为出游的限制，本地娱乐活动需求将持续旺盛。我们看好今年春节档期整体的市场表现，认为春节档期票房大概率会超过 2019 年的票房水平，创造新的票房纪录，随着市场数据的进一步验证，叠加电影市场在过去两年的格局重塑，优质的公司将真正 意义上迎来触底反弹，行业回暖叠加业绩复苏，市场表现值得长期关注。2.广 告市场同比连续三月呈增长，食品、IT 多渠道投放活跃，短视频营销或为新增长点。目前广告市场基本上已经恢复至正常水平，自 2020 年 2 月市场突有 大幅下降以来，广告市场刊例始终保持增长态势，且在近 3 月表现较为稳定， 传媒互联网行业 推荐 (维持评级)