【美妆】化妆品行业深度研究报告：敏感肌护理，功效护肤，高度粘性_市场营销策划_美妆护肤市场研报_do.docxVIP

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009） 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载 行业研究 证 券 研 究 报 告 化妆品行业深度研究报告 敏感肌护理：功效护肤，高度粘性 日用化学产品 2020 年 08 月 09 日 推荐（维持） 受空气、环境、压力、紫外线、刺激性食物等多种因素的影响，肌肤敏感等皮肤问题发生率也在逐渐提高，频繁化妆卸妆、滥用护肤品、微整医美等因素也为皮肤屏障带来一定压力，加之护肤意识提升，皮肤屏障修护需求预计仍将快速增加。随着垂直 KOL 影响力增大，消费者教育日益成熟，习惯养成，电商又提高了产品可获得性，过去声量决定销量的现象也在转变，功效性化妆品渐受青睐，修护类化妆品凭借其扎实的功效具有高度粘性、复购率高，也更容易产生大单品。 Euromonitor 分类的皮肤学级护肤品 2014-2019 年的年均复合增长率达到23.2%，远高于化妆品行业的整体增速（同期 cagr 为 9.9%），2019 年市场容量为 135.51 亿元，相对护肤品整体终端市场渗透率不超过 5.5%，相对整个化妆品市场占比仅有 2.8%，而与此同时国内长期或者阶段性处于“敏感”状态的人群占比接近一半，未来预计具备皮肤医学背景的护肤品仍将继续保持高速增长。 针对于敏感肌、痘痘肌等特定肤质人群，“薇姿”、“理