彩虹电器夏季全国市场研究项目电热毯口头报告.pptVIP

;彩虹电器99年夏季全国市场研究项目;第一部分：项目工作总结（简要） 第二部分：主要发现 第三部分：综合分析 一、市场背景分析 二、消费者分析 ---拥有和使用情况 ---品牌知名度及渗透率 ---购买和使用习惯（重点价格） 三、销售通路分析 --经销状况 --主要畅销品牌及原因 ---主要品牌营销策略分析（产品/分销等） 第四部分：主要营销建议;第一部分：简要总结本次调研项目工作;消费者样本结构;本次调研项目工作总结：;经销商样本结构;第二部分：主要发现;第三部分：综合分析 ;1、经济局势低迷，城乡居民购买力持续下降； 2、冬季气候变暖，包括城市供暖设施的完善，居民对电热毯的需求减弱： 3、电热毯替代产品增多（主要在城市），蚕食市场份额； 4、低价电热毯的冲击，竞争加剧，加速产品生命周期转化； 5、产品结构单一，高度同质化；消费者缺乏对品牌/形象/质量的认同。;我们面临的问题——;二、消费者分析;基数：各地样本数（全国2250 郑州300 西安300 沈阳200 贵阳300 株洲300 赣州300 四川400 重庆150）;A、电热毯拥有和使用情况;A、电热毯拥有和使用情况;A、电热毯拥有和使用情况;基数：各地不使用电热毯的样本数（全国665 郑州117 西安63 沈阳14 贵阳85 株洲158