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精品文档 精品文档 精品文档 京 东 商 城 网 络 营 销 策 划 方 案 京东商城网络营销策划方案 一、公司背景介绍 1、基本介绍 2、管理团队介绍 3、公司文化 二、网络营销的环境剖析 1、宏观环境 2、产品剖析 3、市场剖析及定位 4、消费者剖析 5、竞争者剖析 6、京东商城 SWOT剖析 三、网络营销策略及详细实施方案 1、产品策略 2、价钱策略 3、促销策略 4、渠道策略 5、公共关系 6、市场活动 7、网络广告 一、公司背景介绍 1、基本介绍 京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢 迎和最具有影响力的电子商务网站之一。在线销售家电、数码通讯、电脑、家居 百货、服饰衣饰、母婴、图书、食品、在线旅游等 12大类数万个品牌百万种优质 商品。1998年6月18日，京东公司在中关村成立。 2007年6月，成功改版后， 京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的相貌屹立于国内 B2C市场。 2012 年第一季度，京东商城以 50.1%的市场占有率在中国自主经营式 B2C网站中排名第 一。目前京东商城已经成立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心， 同时在全国超过 300座城市成立中心城市配送站。 2、管理团队介绍 360buy京东商城由刘强东先生于 2004年初创立。刘强东，网名“老刘”。1996 年毕业于中国人民大学社会学系。大学期间经过独立开