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精品文档 精品文档 精品文档 京东商城电子商务模式剖析 一、京东商城基本框架与功能 1、基本情况 360buy京东商城由刘强东于 2004年初创立，是中国B2C市场最大的 3C网购专业平台， 是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。 京东商城当前拥 有遍及全国各地2500万注册用户，近6000家供给商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家 居百货、服饰衣饰、母婴、图书、食品等 11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单办理 量超过30万单，网站日均 PV超过5000万。2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百 亿的网络零售公司，连续六年增长率均超过 200%，现占有中国网络零售市场份额 %，连续10 个季度蝉联行业头名。2011年8月24日，京东商城与支付宝合作到期，在弃支付宝而去 之后，转投银联怀抱，同年 7 月5日起向客户提供“银联无卡快捷支付”服务。 2、功能构造 生产商 在线支付平台 商品 资本 资本 资本 资本 资本 展示商品 商 资 京东商城 消费者 品 金 接见网络 商品 商品 商品 资本 商品 商品 供给商 自有物流体系 京东商城电子商务功能构造图 二、京东商城的商业模式 1、战略目标 （1）低成本战略：京东商城商品价钱拟订从不考虑同行价钱，而是在商品采买价钱上加 5% 的毛利，即为京东价钱。这个价钱要比 3C实体渠道之王国美、苏宁便宜 10