京东商城营销策略解析计划.docxVIP

精品文档 精品文档 精品文档 京东商城营销策略研究 纲要：京东商城是当前国内 B2C市场最大的 3Ｃ产品购物网站。京东商城 成立于2004年，迄今为止已经发展成为年营业额超百亿的大型购物网站。京东 商城的发展速度令业界称奇。京东商城在其快速扩充的过程中， 其独特的营销策 略功不可莫。京东推行的是公司对个人的直销模式， 抛弃了传统的中间环节，降 低了产品成本。京东的廉价策略、完善的物流配送体系和所有商品都是正品的质 量保证，以及优秀的公司信誉，再加上京东在其余方面的营销举措， 使其在短时 间内取得了快速的发展。 重点词：商务模式 市场 促销 物流 一、京东商城的发展历程 京东商城由刘强东于 2004年初创立。当前，京东商城是中国垂直 B2C市 场最大的3C（计算机、通信和消费电子产物）网购专业平台，是中国电子商务 领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。 1998年，刘强东先生在中关村创业，成立京东公司； 2004年1月，京东 公司开始涉及电子商务领域，京东多媒体网正式开通； 2007年6月，京东正式 启动全新域名，并成功改版，改版之后京东多媒体网更名为京东商城。自此，京 东商城开始以全新的相貌屹立于中国 B2C市场。 世纪的第一个十年是中国电子商务发展十分快速的十年，在此期间，国内诞生了一大批著名的电子商务公司，如阿里巴巴、淘宝、当当网等。阿里巴巴和当当网都创建于1999