广东省广-红桃K202X年第一战役企划指导方案.pptVIP

红桃K2003年第一战役企划指导方案;一、SWOT分析;劣势：;机遇：;挑战：;二、行销目标;三、行销策略;2、集中原则： 抓大放小，重点突出 A、市场各层级确定重点市场，进行重点投入和重点扶持。 B、北方市场处于成长前期，不宜盲目照搬六大市场操作模式，而应在市场操作中体现“五个集中”的要求。 a、人员集中：有限的人力集中于重点市场 b、区域集中：宣传工作集中在重点区域 c、媒介集中：对1-2种宣传方式做深做透，重点是四大法宝，电视主要以央视覆盖替代。 d、费用集中：广告费用集中在重点市场、重点媒体和重点时期。 e、诉求集中：主要进行贫血基础市场，以红桃K补血快及症状诉求为主，重点针对细分人群。 C、发挥片区中心城市中心媒体的辐射作用，统筹兼顾。;项 目; 产品策略 ; 价格策略 ; 宣 传 策 略 ;（三）品牌建设策略;项目;（四）学生细分市场策略 1、原则：以基础市场推广为主线，学生市场推广为延伸，学生市场 不作长线市场开发。 2、策略： a、分产品策略：推出状元装，专门针对学生市场。