市场营销_电视投放要点(106) .pptxVIP

电视投放要点;一.电通媒介计划 二.电通媒介工具 三.电通媒介投放控制 四.电通媒介购买;电通媒介计划; 目录 第一章?????????? 什么是媒介计划 1．? 什么是媒介计划 2．? 什么是媒介目标 3．? 目标对象如何决定 4．? 使用媒体如何决定 4-1 使用媒体如何决定（各媒体的特点） 4-2 使用媒体如何决定（各媒体组合的效果） 4-3 使用媒体如何决定（在什么时候，如何有效组合使用各媒体） 5．? 投放量的制定 6．? 各地区的投放量能不能变化 7．? 投放计划日程如何安排 只要制定了投放计划，媒介计划就算结束了吗 ;第二章?????????? 怎样的计划是好的计划 1．? 媒介计划的好和差如何区分 2．? 到达率，接触频度的效果 3．? GRP是什么 4．? 接触频度分布是什么 5．? 有效到达率，有效接触频度是什么 6．? 有效到达率，有效接触频度是如何被决定的 7．? Recency是什么小知识：1.媒介计划作业的必要事项 2.决定有效接触频度时必须考虑的要素 3.创意性的媒介表现法 ;第三章?????????? 媒介计划事例 1．? 客户说明会 2．? 全体会议 （提案重点—广告目标是什么，媒介目标如何制定） 3．? 媒介目标数值化要点一 品牌认知率设定多少%合适要点二 当广告认