广告理论与实务之广告概述 .pptxVIP

广告理论与实务第一章 广告概述;导入; 以招贴画和路牌广告为主。 独特的广告语言尚未形成。;第一章 广告概述;一、广告的概念 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，同过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象传播的活动。 （1）付费 （2）非个体传播 （3）传播对象广泛：广而告之 （4）目的：整体营销;二、广告的特征 ;;三、广告的分类 （一）按广告的具体内容分类 1、商品广告——宣传生产或经营的产品 2、企业广告——树立企业良好形象 3、商品、企业结合广告 4、观念广告;（二）按广告主分类;（三）按广告的接受者分类;（五）按广告的空间范畴分类;（六）按广告的媒介物分类; 自动贩卖机给人的感觉怎么都有点冷冰冰的，即使一样的咖啡，从那里面出来也好像变了味儿。如果咖啡馆里漂亮的姑娘在呢？——这个别出心裁的咖啡贩卖机就把那个姑娘搬来了。她还挺忙，除了泡咖啡，还要为一家就业机构做广告，呼吁大家不要受现状的局限，打开视野，选择更适合自己的工作。; 这是一家卫生机构和保龄球馆合作制作的宣传牌，目的是让人们更关注牙齿健康。值得一提的是，这家机构也提供补牙服务。;;4、邮寄广告 通过邮寄部门寄发、散步的印刷广告：商品目录、说明书、宣传小