市场营销基本概念和观念 .pptxVIP

Marketing Management 市场营销管理理论;课程说明;为什么学营销;思考一下……;学习营销的背景;为什么要学习市场营销学？; 第一次派财务主管去，回话说：这里的人不穿鞋，因此没有市场。 第二次派最好的推销员去，回话说：这里的人不穿鞋，因此是一巨大市场。 第三次派营销副总去，结论是：这里的人不穿鞋，但有脚疾,穿鞋对脚有好处，我们要再设计鞋子，他们的脚比较小,还需要在设计穿鞋方面花一笔钱，还要得到部落首领的合作。 随后，他们制定了营销机会，改变了非洲人的习惯，把他们的产品卖了出去。;第一章 市场营销基本概念及观念（4课时）;学习目标;第一节 市场营销学的产生和发展;2、现代市场营销学的产生和发展，大致经历了以下四个阶段。 形成阶段 （19世纪末到20世纪30年代） 时代背景：资本主义经济迅速发展，大量农村人口拥向城市，市场需求急剧增加，商品供不应求。;1902年，美国的密执安、加州和伊利诺三所大学开设销售课程。 1912年，哈佛大学的赫杰特齐（J. E. Hegertg）教授在调查研究的基础上，出版了第一本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书。这本教材的问世，被公认为是市场营销学作为独立学科出现的里程碑。 ;;;;美国市场学家奥尔德逊（M. Alderson）和科克斯（R. Cox）和著了《市场学原