广告文案的结构 .pptxVIP

广告文案的结构;第五章：广告文案的结构;;文案结构;三菱空调报纸广告文案 标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。 正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。;外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 　　广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机;标题：得“芯”应手;;除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。 　广告语：英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！;富士软片平面广告文案　　 北方有好景色，南方有好景色； 　　西方有好景色，东方有好景色。 　　绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝； 　　所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！ ; 广告标题：表现主题的短文或题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到，吸引受众注意力、传递广告主题信息的重要作用。 写实性标题 写意性标题 虚实结合标题;写实性标题：;写意性标题：;凌晨2:30的日出 配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳;虚实结合标题：; 广告文案的正文：广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主体信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。 广告正文承载着广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题，论证广告语，描述 广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众的兴趣。;“福鱼食用油CF30″（幽默篇）;福鱼食用油CF30″（幽默篇）; 广告语：又称作广告标语，广告口号，广告警句，它是为加强广告受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性语句 ;4、广告随文;;;;;;小霸王学习机电视广告文案;二、广告??案的结构原则和要求;;;;;;扶贫助学，还孩子们一张真正的课程表;三、广告文案各要素之间的关系;;瀚文世家——大隐于市的文化庭院 霓虹背后是花香 在天河，有一个地方，繁华表象背后，自有幽雅乾坤，一个心灵栖居中的所在，门外是虹彩都市丰裕人生的物质奢华，门内是近10万平方米的庭苑世家，静听心灵花开的文化居庭，生活的智慧在于：懂得何时入世，何时出世。;广告文案案例研究;四、广告文案的三个层次;十四是十四 四十是四十 十四不是四十 四十不是十四 ; 认知最省力原则——人们总是按照认知最省力原则行事的。 文案写作中心点——让目标消费者看（听）得见；看（听）得懂；看（听）得清楚；看（听）得明白；看（听）得有意思。;诺拉德现象（状态）：; 1、简洁——只说一件事，USP原则，尽量只说一件事，即使不得不说很多件事，使信息分出主次，运用技巧使之便于听读与记忆;你不理财 财也不会理你; 2、把复杂的事情简单化，枯燥的东西生动化，使人们看得懂。 3、反复推敲，字斟句酌，简洁再简洁，删节再删节，好文案是改出来的，以多角度创作多种方案比较优劣。 ;;案例： 曼：Sorry!我唔想再等落去！次次行街你都迟到，点解你唔可以搭地铁早D到？次次去迫巴士？悭D钱仲唔够去买水饮！唔好意思，我唔想再等落去！ 阿速;;好心啦你！ 甘乡下口架？ 开工到依家，你日日迟到， 迫巴士？ 你悭D钱抵得过公司损失么？ 听日起，你唔使返工啦！ 老板2005 唔好等啦！份工都没左！;谢 谢