内容时代如何为王-2020抖音快手短视频新媒体提报方案.pdfVIP

内容时代如何为王 «00 什么是内容？ 内容生态的变迁 史 人类诞生——八卦诞生 人类创造——精英诞生 人类孤独——社群诞生 内容是人与人连接的工具 01 情绪比情怀更能打动人 02 先做用户工作再做内容功课 CO NTENTS 03 内容勾人，运营勾魂 04 向年轻人学习不要脸 « 01 情绪比情怀更能打动人 为什么资源不万能 用户体验 编辑本位 情感驱动 VS 自说自话 我们处在百年一遇的时 代 城市化进程中的乡土情结 全球化时代的民族情绪 全民焦虑社会的减压与愉悦需 求 思考 城市化进程中的乡土情结——城乡冲突、三农、城乡生活差异 全球化时代的民族情绪——中美、香港、奥运 全民焦虑社会的减压与愉悦需求—娱乐搞笑、萌宠、健康、母 婴 思考——2020奥运 全球化时代的民族情绪对决 主线 中日对决 明线：中美对决 暗线：中英、中俄 重点关注赛事： 柔道、游泳、摔跤、体操、羽毛球、田径、乒乓 球 «02 先做用户工作再做内容功课 读者是怎么被勾走的？ 01 02 03 « « 拍脑袋的想法一般都不 从用户出发思考问 从用户定位确定内容定 对 题 位 针对用户需求 定位用户需求 分析用户需求 的分析和拆解 男女比例，年龄层，地域 缩小目标人群范围，寻找 圈层，消费能力 战略定位，设定试错目标 确定内容定位 定期总结，快速迭代 人生阶段、性别差异 节奏越快，胜率越大 « 无群无爆款，有群有亲人 流量群 « 活跃群 « 粉丝群 « 核心群 通过海报、文章、H5等 在兴趣群/ 同城群/ 同乡群 构建多个粉丝群，从粉丝 小编与铁杆粉丝一起带节 方式投入大群促分享 里吸收粉丝 中收获选题灵感及素材 奏，组织粉丝活动，管 粉丝群体 运营社群 社群五要素 建社群要点 保流量池 兴趣同好、原则和规范、 有兴趣情绪、有刚需、有 持续输出有价值的内容、 牛人萌妹子有逗比、QQ 运营能力 （仪式感、参与 不能放弃、想方设法号召 感、组织感、归属感）、