奥美建立品牌的十大步骤.pptxVIP

建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building世界级品牌(2000) 可口可乐微软 IBM英特尔 诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳ATT- Interbrand: 世界最有价值品牌研究 2000品牌力量评估范畴 品牌重量 (Brand Weight) 品牌长度 (Brand Length)品牌宽度 (Brand Breadth)品牌深度 (Brand Depth)大卫奥格威的看法“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”~ David Ogilvy 1955 ~史蒂芬京的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！形成品牌的原料重量促销 运送车外貌色彩销售文件媒体环境竞争者音乐招牌价格字体抱怨处理通路广告电话礼貌品牌占有旁白质地直效行销员工制服具体面－形成品牌的原料抽象面－* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求 强势品牌创造强势价值 Unit: US$ 公司 股票市场价值 净值具体 非具体%97%$130.3 bn4.4 bn125.9 bn70%26.9 bn8.2 bn18.7 bn89%14.3 bn1.6 bn12.7 bn73%79.8 bn21.3 bn58.5 bn74%42.3 bn10.9 bn31.4 bnSource: Interbrand强势品牌的好处售价较高，获利较高高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸品牌三大核心真象强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。 品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。品牌建立需经年累月 全球50大品牌的上市时间Source: InterbrandGovernment endorsement政府认可News media 新闻媒体Delivery trucks 送货车Complaint handling 投诉处理Sales promotion 促销活动Prejudices偏见Packaging 包装Receptionists style接待人员的风格Collective memory 记忆累计Quality 质量Word of mouth 口碑Retail environment 零售环境Social attitudes社会态度Design and colour设计和色彩Line extensions 产品延伸Showrooms 展示厅Taste 品味Telemarketing scripts电话行销台词Employee relations雇员关系Corporate reputation 企业声誉Price 价格Advertising广告Service experience 服务经验一个品牌是消费者所经历的总和品牌如何建成消费者在脑海中形成品牌形象的方式，就像鸟儿筑巢一样；用任何随手可得的材料 Jeremy Bulmore品牌的领域在哪里？在6英寸宽神秘的空间内建立品牌的10大步骤Ten Steps to Brand Building步骤 1:Step 1:形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略Form the long-term corporate development goals and operational val