奥体花园推广方案XXXX .pptxVIP

2015年1月; ; ;;现状分析之产品状态分析;现状分析之产品状态分析;现状分析之产品状态分析;;现状分析之产品状态分析;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;???状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态; ;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现; ;传播策略要结合市场。 现状：滕州 大众媒体不强势，广播听得不多，电视看的也不多。 可整合户外，DM、自媒体，会刊等媒介和公关活动。 ; ;推广目标： 要立势（深化形象） 更要快销（市场不好、加快回款） ;媒体配合： DM 网络 户外 创新媒体： 会刊 微信;全年主题以“发现居住的真意”贯穿，以四季划分，通过生活方式的展示 将项目独步市场的价值点按重要程度依次推广，有效区隔目标群体的认 知，引发购买行为。 ;春季： 活动篇：运动就在你身边 ;春季： 常规渠道： ;开创手机微信画报，可能是一则巧妙涉及项 目小幽默、冷笑话，可能是一页含有品牌或项目 的乐趣图文，以不功利的媒体形式渗入客群，引 发客群关注，博得客群好感。 ;夏季： 活动篇：露天泳池游泳大赛 ;夏季： 常规渠道： ;制作精美会刊以供会员客户每月限时限量领取。提升项 目形象的同时也提升消费者对项目的价值认知。 ;秋季： 活动篇：“国学瑰宝”四时养生道;秋季： 常规渠道： ; 在网络宣传所采用的全屏拉页、通栏、旗帜等方式之上，项目可 设计制作二维Flash动画，再配合3D渲染的立体户型图，营造一种 完整的生活情境；在Flash结尾处设置登记按钮，仅需一触并简单 填写个人信息及购房意向，即有项目销售人员与客户进行联系。 ;冬季： 活动篇：大师建筑草图展览;秋季： 常规渠道： ;置业顾问在说辞上，减少专业术语，更多的从生活化的语言、感触 ，对同等事物的敏感与喜好，来探讨项目的产品优势和生活享受， 暗暗完成说服购买的过程。 ;2015奥体花园倾情绽放