温岭城市旅游项目品牌传播规划方案.pptVIP

浙江温岭旅游项目 品牌传播规划方案;目 录;任务：促进传播，建立品牌资产;温岭旅游品牌总体概述;圈脑－－二十一世纪的竞争焦点; 18世纪大英帝国的兴盛 日本战后的崛起 美国经济的持续发展 ; 圈脑！ 建立品牌的根本;圈脑运动 品牌经营;;温岭旅游的品牌?与温岭旅游服务相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中;温岭旅游品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象;温岭旅游品牌定位策略;消费者如是说： ?温岭？是不是在温??？;--浙江在人们心中具有开拓精神，能跟得上时代 ---有自然风景 ---有人文内涵 但是 ---不够成熟，不能主动去争取，（表现自我） ---对很多人来说，温岭还不受关注，没有清晰的印象，陌生 ;---温岭一直在进步 ---良好历史背景 ---深厚文化底蕴 但是 ---还在调整中，能更好体现自我 ---可以更清晰化、明确;25--35岁男性 20--25岁女性 --有思想，有情趣 --有感情，有魅力 --能跟上时代 --渔家女 --豪放 --保守 但是 但是 --有点沉默 ---比较传统 --偏僻 ;结 论; 品牌形象的形成;品牌形象的形成;品牌性格;品牌定位;旅游定位：;温岭旅游品牌营销战略;营销战略目标;温岭旅游SWOT分析;;;在总体目标消费群体中，有最高消费潜力的那部分消费者;首要关注对象人群轮廓;;;创意核心概念;温岭旅游品牌发展的途径，以“自然和艺术”为主线，有效地拥有旅游服务根本的需求动机，使其价值得以长期增长;2010年温岭旅游品牌整合传播;在传播过程中，有关温岭旅游品牌资产的决定能够为温岭与消费者的所有传播交流提供方向;; 确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息. ;;我们在哪里？;我们到哪里？;旅游定位：;以上海地区为例看2010年品牌整合传播;媒体目标;目标群媒体接触习惯分析;不同的消费群反映不同的媒介消费习惯;媒介组合策略;各个媒体的特点;媒介选择策略;媒体选择－平面;媒体选择 － 户外;媒体选择 － 电视;;整合传播架构方向 ;海外旅游人士+网络达人游温岭活动 1、主题：全城热游——温岭体验活动 活动由温岭市风景旅游管理局主办，天籁旅游传播/SMG《畅游健康行》旅游栏目协办。邀请上海海外旅游局+网络人士（包括上海热线旅游频道记者、网易旅游版面专员、大众点评评论员、印尼度假村上海首代、香港旅游局上海办事处官员、韩国旅游局上海办事处官员）作为体验者，游温岭写微博，并在相关网页发布。 微博是继论坛、博客之后最新潮的网络传播介质，篇幅较博客而言短小，可以拿几句话的心情出来晒，并配以丰富的图片，具有快捷便利自由等特点，是一种展示旅游感受、心情故事、旅途照片的有利网络发布工具。 游览景区包括：方山-南嵩岩景区、长屿硐天景区、滨海风光石塘镇、乡村快乐游项目，风力发电等工业旅游和10个市级景区和公园。;海外旅游人士+网络达人游温岭活动 2、目的 首先：推进温岭旅游国际化进程的新突破 在2010年上海世博会这一国际盛事举行的同时，邀请海外旅游人士游温岭，并 在其工作领域的相关网页上发表微博（中文+外语），可以针对性地向在上海 的海外游客口口相传，宣传温岭。吸引他们前往温岭旅游，以此推动温岭旅游 国际化发展的进程。并为与温岭地区对接海外相关景区打好铺垫基础。 其次：通过网络媒体进行口碑营销 充分发挥网络媒体的自由、互动和口碑营销的优势，通过网络人士对游温岭旅 游的心得撰文和报道，吸引网民的关注和评论，在网络形成活动持续宣传效 应，达到更全面、高效、精准、灵活地传播效果。;“上海人做一天渔民”真人秀节目 1、 主题：阿拉上海人，温岭做渔民 选拔在上海长期生活的上海人（包括学生、白领、年轻夫妇、上海的老外）若干名，到温岭石塘流水坑，展开一场以上海人在“东海渔港做渔民”的互动式体验、交流为主的创意旅游活动。 “上海渔民”，实际上是宣传温岭“渔家乐”旅游的形象大使，通过他到温岭石塘海港来当一天“渔民”的体验与交流，深入地了解温岭石塘，促进城市与渔村的互动交流。回沪后必须通过博客、相册、视频日记及接受媒体的跟踪访问等方