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旅游演艺行业分析报告(经典版)
目录
一、 旅游演艺:三大派系包揽行业半壁江山
1、 票房收入是演出市场收入的主要来源
2、 旅游演出市场在20RR年首次出现下滑
3、 旅游演艺不缺好市场而缺好节目,未来优质节目将带动整个旅游演 艺市场回暖
4、 旅游演艺竞争格局相对分散,仅有三大机构具备异地扩张能力
二、 观印象:张艺谋领衔的印象系列创作团队
1、 公司简介:知名旅游演出创作和版权运营机构,股东背景雄厚
2、 盈利模式:演出创作+知识产权许可
3、核心业务:七大山水实景演出+两大情景体验剧
(1 )印象刘三姐
(2 )印象丽江
(3 )印象西湖
(4) 印象海南岛
(5) 印象大红袍
(6 )印象普陀
(7 )印象武隆
(8 )又见平遥
(9)又见五台山
(10 )印象国乐/又见国乐
(11)新项目:武汉长江实景演出+印象马六甲
4、核心人物:张艺谋+王潮歌+樊跃
(1 )张艺谋
(2) 王潮歌
(3) 樊跃
5、财务与估值:盈利能力远超同行,收购估值较高
三、宋城演艺:“主题公园+旅游演艺”最佳典范
1、 盈利模式:“主题公园+旅游演艺”深度融合
2、 核心项目:杭州大本营+三大异地千古情景区
(1)杭州宋城千古情景区
(2 )三亚千古情景区
(3 )丽江千古情景区
(4 )九寨千古情景区
(5)泰山千古情
四、山水盛典:山水实景演出创立者
(1 )印象刘三姐
(2 )禅宗少林〃音乐大典
(2 )天门狐仙〃新刘海砍樵
(3)道解都江堰
(4 )中华泰山〃封禅大典
五、 宋城演艺VS观印象
1、 发展历程
2、 经营模式
3、 景区布局
4、 品牌与团队
5、经营业绩
六、印象团队谋求对接资本市场
1、三湘股份
(1 )交易方案
(2 )收购影响
一、旅游演艺:三大派系包揽行业半壁江山
旅游演艺是指以旅游人群为受众群体、提供地域文化特色
的主题商业表演与活动,主要有三个特征: 1)针对旅游市场
所开发的,目标人群是游客; 2)演艺项目体现该地域的文化
特色,并以此为核心竞争力;3)具有商业性质,吸引游客延长其逗留 时间,产生溢出效应。
1、票房收入是演出市场收入的主要来源
根据中国演出行业协会的统计,20RR
根据中国演出行业协会的统计,
20RR年国内演出市场总
收入463. 00亿元,其中票房收入168. 79亿元,占比36.5%,政府补贴
收入 96. 87亿元,占比20.9%,娱乐演出
收入94.5亿元,占比20. 4% o (注:娱乐演出指演员个人或文艺表演团
体在酒吧、茶楼、酒店、餐厅等非演出场所进行表演活动取得的收入)
旅游演出的票房收入和观众人数占整个演出市场比例均超过三分之
-0从票房收入看, 20RR年旅游演出收入24. 1亿
元,再加上计入旅游业分账的 37.7亿元,合计61. 8亿元,占
演出总票房收入的36. 9%o从观众人数看,20RR年旅游演出 吸引观众
2, 789万人次,占全国演出观众人数的 38%O
2、旅游演出市场在20RR年首次出现下滑
近几年旅游演出市场收入一直保持稳步增长态势,但在
20RR年首次出现下滑,票房收入同比下降
20RR年首次出现下滑,票房收入同比下降
14. 8%,观众人数
同比下降16. 5%o据协会调研,旅游演岀票房收入普遍下降10%-30%,有
部分演出收入下降幅度甚至达到50%,主要是
部分演出收入下降幅度甚至达到
50%,主要是
受到“八项规定”、新旅游法、演出同质化缺乏吸引力、跟团游比例下 降、国外游客数量减少等因素影响。
3、旅游演艺不缺好市场而缺好节目,未来优质节目将带动整
个旅游演艺市场回暖
近几年旅游城市和景区纷纷推出旅游演出项目,但大部分
在制作上严重趋同,在总体构思、节目创意、编导手法、制作手段上大 同小异,容易引起游客审美疲劳,年收入在 1,000
万以下的演艺机构占比高达 61.6%,在未来将被优质节目所
取代,我们认为,旅游演出市场还未被充分挖掘,短期的低迷并不影响 优质节目的业绩,在节目创新和品牌营销上表现突出 的演出能够创造新的消费需求,反而会带动整个旅游演出市场回暖。
根据旅游演艺的演出场地、表演主题、艺术风格的不同可以进行分
类,观印象旗下的“印象”系列属于室外剧场类中的山水实景类;“又 见”系列则属于室内舞台类中的情境体验类。从演岀收入看,剧场驻场
旅游演出收入14. 05亿,占旅
旅游演出收入
游演出票房收入的60%,实景演出和主题公园演出各自的收入都接近5 亿元,各占比20%左右。
4、旅游演艺竞争格局相对分散,仅有三大机构具备异地扩张能力
除了宋城演艺、观印象和山水盛典在国内多个旅游城市有 演出外,IIIIII
除了宋城演艺、观印象和山水盛典在国内多个旅游城市有 演出外,
III
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其他旅游演艺机构一般只在某一
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