海信电视在南非市场竞争力提升的研究..docxVIP

摘 要 PAGE PAGE III 摘 要 进入新世纪后，中国家电企业纷纷进军海外市场，以此进一步扩大企业销售规模，提升企业效益。虽然庞大的海外市场机会多多，但同时也存在很多的竞争压力。许多家电企业在国际化的扩张过程中，绝非一帆风顺的。中国家电企业的国际化问题已经在悄然间成为了时下研究的一个热点。 南非地区自然资源丰富，人口年轻化，消费潜力巨大。在整个非洲的经济发展状况属于中等，而且家电发展基础较好，并形成一定规模的市场。本文以海信电视为例，以核心竞争力理论、消费者需求理论、文化营销理论作为研究基础，使用战略钟分析工具对南非彩电市场竞争力概况进行分析，提出了当前海信电视在南