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企 业 战 略 管 理战 略 管 理任何行为都要有战略。 以鹰策略和鸽子战略为例，它们各自独立不能成为宜斯战略（ESS - evolutionarily stable strategy） 。只有它们以一定的比率共存，才能形成宜斯战略。 ——E. Wilson：《社会生态学》，1975。The Art Practice ofStrategic Management课前交流—— 你的偶像是谁？课前交流—— 你的TEAM课前交流——现有认识与学习期望？我也要读MBA!你认为MBA是什么？你认为企业战略应该是什么？你最希望从本课程学到什么？ 战略思维、艺术与实务介绍介绍经验去！引言——MBA到底应该是什么？MBA = Master of Business Administration（工商管理硕士），MBA = Management By Action（立即行动）MBA = Management By Adaptation（灵活适应）MBA = Management By Alliance（真诚合作）MBA = Management By Accident（例外管理）MBA = Management not By yourself Alone（团队合作，不是“独行侠”）MBA = Management Based on Positive (Mental) Attitude（心态积极）思考重点：中国MBA特色？优势？如何构建？MBA学生应该掌握什么？ 知识 理论 概念 分析模型 论据事实 能力 问题的定义 不确定下的决策 协调 行动计划 倾听、沟通、协商、 领导、跟随 世界观 目的、原则 领导的责任 政治经济学 经济与伦理“现实”+引言——全球管理发展趋势本质：人、事、物，人是着眼点。宗旨：管理至境——没有管理的管理。目标：顾客、员工、股东、社会“四满意”。组织：扁平或倒金字塔型，学习、灵活、弹性。引言——管理与经济辨异国内大经济小管理，国外反之。经济造大趋势，管理建小气候。政府关注经济，企业重视管理。政策影响经济，内功决定管理。一般经济规律，权变管理措施。引言——什么是管理？管理就是让人做事并取得成果。让：命令与启发。人：引/选/用/育/留。做、取得：措施手段。事：客观事物，主观选择。成果：需要兼顾多重伦理准则。领域：人、事、物，方针、方法、准则。特性：科学性-高效，艺术性-愉快，战略性-正确。引言—— 什么是战略管理？其研究意义何在？战略管理涉及组织生存之“道”？管理核心：让人愉快高效地做正确的事。战略管理：方向正确+运作高效+心情舒畅。战略管理：伦理准则+事实规律+主观感受。战略管理：长短期兼顾——可持续发展 个人：忙要忙得有意义，忙要忙到点子上。防止“我工作太忙而没时间思考”，或者“我思考太多而没时间工作”，促进自我成长。组织：明确使命与目标，把握环境机会与威胁，认清自身优势与弱点，保持方向感与灵活性。保证个人自由与组织公平，真正实现“四满意”。社会：明确共同价值准则，建设良好制度环境，确保生态良性循环，维护社会商圈和谐进化，促使整个社会持续发展。学科特点战略管理是管理科学领域中出现较晚的学科，其思想渊源却很悠久战略管理是成功导向十分鲜明的学科，以探求成功的原因作为学习和研究的目标战略管理主要的研究对象是企业，其理论也适用于非营利组织和个人战略管理是高级管理人员应该掌握的理论，但中层往往是应用者 学科特点（续）探索性: 企业对成功的执着追求，促就了新学说不断涌现。实践性: 实践是理论的来源，也是理论的应用对象。启发性: 战略管理理论不能，也不可能为企业提供唯一正确的抉择。它的主要作用是启发管理者注意到今后可能发生的变化，丰富并在一定程度上检核自己的战略思路。因此，教师的作用：佛与石头没有放之四海而皆准的成功战略，但战略规划的确可以提高组织的绩效。（M.Oster）例子：马论是否看见马？要不要跳上去？怎样跳上去？能否驾驭好？骑着马到哪儿去？对战略管理的理解(一)：手段对战略管理的理解（二）目标与手段对战略管理的理解（三）目标、资源、手段战略问题与战术问题两个经理人的野餐猴子与狮子战略管理的重要性经营者的职责是什么理顺产权关系搞好资本运作抓好生产营销构建强势人力资源…企业仅仅有规模和实力是否一劳永逸王安电脑公司的战略悲剧,《未来之路》珠海巨人战略失败的悲剧“小狗经济”的优势计划经济 市场经济 转型经济 企业 市场 企业 市场 政府 政府 转型经济下的国有企业—三只眼理论计划经济：用一只眼睛盯着政府即可市场经济：一只眼睛看企业，一只眼睛看市场转型经济：一只眼睛看企业，一只眼睛看市场， 还要一只眼睛看政府案例思考可口可乐广告中文化差异所带来的社会影响强生消毒液产品概念的文化差异所带来的后果 要生产你所能销售的