新榜研究院：金融行业新媒体内容生态建设分析报告0927（终版）.doc

注释1：健康度公式=（正面 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面） 1 N E W R A N K . C N 金融行业 新媒体内容生态建设 分析报告 2020.09 目录 CONTENTS 1.0 2.0 3.0 注释1：健康度公式=（正面- 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面） 2 N E W R A N K . C N 建设现状 金融行业内容生态 建设典型案例 金融行业内容生态 建设发展趋势 数据说明 概念定义： 金融业是指经营金融商品的特殊行业，它包括银行业、保险业、证券业、信托业和租 赁业。本报告仅分析银行业、保险业、证券业、基金业。 本报告分析的新媒体内容平台包括微信公众号、微信小程序、新浪微博、抖音、快手、 哔哩哔哩、知乎以及今日头条。 抖音新榜指数说明 新榜的抖音榜单，即统计账号在抖音平台的表现，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数 以及点赞数这五项数据，作为抖音新榜指数的计算依据，其中粉丝数指标衡量人气表现， 其余4项指标衡量作品表现。 算法描述： ? 抖音新榜指数=0.6*人气得分+0.4*作品得分 ? 人气得分=[ln(粉丝数+1)/ln(粉丝数理论最大值 )]*1000 ? 作品得分=(0.4*[ln(分享数+1)/ln(分享数理论最大值 )]+0.3*[ln(评论数+1)/ln(评论数理论 最大值 )]+0.3*[ln(点赞数+1)/ln(点赞数理论最大值 )])*1000 ? 抖音新榜指数理论满分为1000分，若账号得分超过1000分，则表示该账号某些统计指标 超过理论最大值。 抖音榜单中， ? “粉丝数”：指统计周期内统计截止时间该抖音号的粉丝数量； ? “粉丝增量”：指统计周期内统计截止时间该抖音号的粉丝数量较上一周期同时刻的增 加量； ? “分享数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的分享数之和； ? “评论数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的评论数之和； ? “点赞数”：指统计周期内该抖音号发布的所有作品获得的点赞数之和； ? “作品数”：指统计周期内该抖音号发布的作品数量。 微博新榜指数说明： ? 微博号新榜指数=250*[ln(评论)/ln(评论理论最大值 )]+625*[ln(转发数)/ln(转发理论最 大值 )]+125*[ln(点赞数数)/ln(点赞理论最大值 )] ? 微博榜单中，微博号新榜指数理论满分为1000分，超过1000分的账号，则表示该账号 某些统计指标超过理论最大值。统计周期内，“评论数”是该微博号发布的所有形式 博文获得的评论数之和；“转发数”是指该微博号发布的所有形式博文获得的转发数 之和；“点赞数”是指该微博号发布的所有形式博文获得的点赞数之和。 微信新榜指数说明： 在微信的计算中，为兼顾其数量与质量，我们使用总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、 头条阅读数、总在看数五个指标来对账号进行评估，其中： ? 整体指标（总阅读数，R）：指统计周期内所有发布内容的阅读数总和； ? 优异指标（最高阅读，????)：是指统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数； ? 质量指标（平均阅读数，???)：统计周期内所有发布内容的阅读数平均值； ? 主动预判指标（头条阅读，???)：统计周期内位置为头条的内容的阅读总数； ? 互动指标（总在看数，Z)：统计周期内所有发布内容的在看数总和。 由于此五项数据影响微信传播能力的程度不同，我们赋予不同的权重，分别记为 ????,??????,?????,?????,???。最终，新榜指数的计算公式表述为： NRI=??????‘+??????????′+????????′+????????′+????‘ 目前，我们使用的系数为????=0.75,??????=0.05,?????=0.1,?????=0.05,???=0.05。 注释1 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面） 3 N E W R A N K . C N 3 注释1：健康度公式=（正面 注释1：健康度公式=（正面-负面）/（正面+负面） 4 N E W R A N K . C N 1.0 金融行业内容生态发展现状 疫情对线上流量带来正面影响 疫情带来线上用户规模增长，新媒体内容平台流量增速迅猛 ? 受新冠疫情影响，中国移动互联网用户规模迎来新一轮增长，截至2020年6月活跃用户规模达到11.52亿；从增长的细分行业来看，即时通讯、短视频、综合资讯 等新媒体内容平台的用户使用时长增长最为迅猛。 中国移动互联网月活跃用户规模（亿） 中国移动互联网典型细分行业总时长 12 2020年1-6月均MAU11