社交媒体方案2018-叶子自媒体官网运维方案.doc

2018年 一叶子 自媒体+官网 运维与推广方案 2018.12.13 间接导流 间接导流 Social media 活动传播，扩大品牌及产 品声量，名人/大号/草根 CRM管理平台 数据分析 会员周期管理 导流 导流 导流 间接 导流 导流 导流 导流 间接 导流 Undertake 间接导流品牌口碑传播 sem/百度百科/新闻/知乎 间接导流 官方双微 内容发布、活动传播 强化会员粘姓 官网 一叶子天猫 官方旗舰店 UGC 快速传播品牌口碑声量， 素人/达人 数据沉淀 会员营销数据沉淀 会员营销间接导流 数据沉淀 会员营销 数据沉淀 会员营销 导流  间接导流 2018 2018年1-6月一叶子自媒体 微信 微博 抖音 运维和推广方案 01 02 运维策略 思考 内容创意 优化提升 运维策略思考 内容互动 创意升级 监测报告 数据深挖 Agenda Agenda 03 04 01 运维策略思考 回顾 一页子自媒体（微信、微博、抖音）运维现状…… 一叶子微信运维现状分析 最早发文时间：2014年12月01号 截止12月01日 粉丝数：428167 传播内容“相对正统” ??2014年开始运维微信账号，前期大部分与品牌冠名 有关，2016年开始注重产品的宣传，推文内容较单 一且无明确的主题分类。 ? 增加内容的新鲜感及趣味化，拉近与粉丝间的距离； 同时明确每篇推文主题。 一叶子微博运维现状分析 最早发文时间：2014年 截止12月01日 粉丝数：238025 互动推广“有待创新” ? 宣传形式单一，多为参与活动抽奖类，缺乏实时热点。 ? 紧跟当下热点，提升话题度活跃度；同时提升互动内容 的丰富性，增强与粉丝及用户间的粘性。 Agenda一叶子抖音运维现状分析 Agenda 最早视频时间：2018年4月 截止12月12日 粉丝数：199 获赞数：68 传播话题“相对单一” ? 抖音视频多与产品宣传有关，内容表现形式空洞。 ? 增加产品宣传的相关互动和话题，可根据产品不同，增加 不同的宣传主题，拉近与用户间的距离。 一叶子数据监测“缺少洞察” 数据监测“缺少洞察 ” ? 针对竞品及自身品牌微博微信平台进行多方监测，区分日报、 周报及月报的数据功能 ? 扩大数据监控的深挖与洞察，盘活与用户及粉丝间的数据分析 Agenda Agenda 思考 人们的阅读越来越挑剔，受众对内容的阅读呈现出明显的两级分化， 现状之下，我们如何打造一叶子自媒体平台？ 持续产出有吸引力的原创内容 超越“阅读需求”，打造“粘性阅读” 拉近与粉丝间的距离，增加和粉丝互动性。 Agenda项目目标解读 Agenda 进一步扩大品牌影响力 通过搭建与一叶子的沟通平台，进而提高一叶子品牌在新媒体的传播声量以及品牌服务推广传播的影响。 进一步提升用户粘性及活跃度，协同配合小程序，实现微信公 众号与CRM的对接 通过传播内容以及活动推广的优化，实现粘性阅读，建立与用户间更加亲密的关系，拉近与粉丝间的距离。 进一步增强数据洞察与应用，优化提升方案。 通过对品牌、竞品以及用户反馈数据的挖深洞察，更进一步了解用户需求，实现会员转粉丝，粉丝转超级粉丝。 进而更好的提升品牌自媒体平台水平。 汲取 其他品牌自媒体运维的经验…… Agenda优秀品牌运维经验分析 Agenda 品牌传播基调更亲切，拉近粉丝间距离 品牌微博微信平台传播基调更大程度上代表了品牌个性，通过小视频、动图、热点内容等形式向用 户传递信息更加有效，同时配以轻松有趣的文案及干净清晰的排版展示。 标题紧跟潮流 标题紧跟潮流 动图展示 搭配热点内容 Agenda优秀品牌运维经验分析 Agenda 内容选择更加丰富贴近生活 在内容选择上不仅仅局限于产品的宣传及促销推广，还有用户们关注的互动专题及节日热点均有涉及。 节日热点类 节日热点类 新品类 课堂体验类 Agenda优秀品牌运维经验分析 Agenda 互动形式更加网络化、生动化 优秀品牌在互动形式上采用更创新多样的展现形式，最简单的图文也需要经过精心排版，且整体风格上 更具趣味性和更贴近用户生活。 风趣幽默的形式 风趣幽默的形式 一目了然的视频 制作精美的H5 人群解读 社会化媒体逐渐改变着人们的接受信息的方式 70%的消费者在被“内容 营销”后会感觉与品牌更亲近 60%的消费者阅读一些有意 思的内容后，会搜索相关产品 Agendainnisfree微信端阅读量达10万+，不聊离别的悲伤 Agenda 反分享重逢的喜悦。一方面避免了毕业季的“离别” 热潮，一方面又能紧密结合特殊时间点，用毕业季 的话题与受众群体达成情感的沟通。  TAG：致独自在外奋斗的年轻女孩 抖音上关于UH防晒，突然夺得网民的眼球和追捧， 因其高颜值的包装，有趣的试