- 1、本文档共76页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
实用广告学之四广告文案写作;主要内容;第一部分广告文案概述;一、广告文案的基本概念;二、广告写作的基本原则;真实性;独创性;有效传播性;标题::“粤式大褒?”文案:“‘煲为‘报’之谐音。‘信息时报有料到……’这是一句近年流行于粤、港、澳的粤语口头掸。‘有料到’翻译成普通话意为‘有内容,内容丰富……’粤人喜饮汤,每顿必堡,更讲究汤料之上乘,此煲为特大号,内里‘汤料’自然名副其实。试试从今日就开始订阅《信息时报》;三、广告文案写作的要求;准:
准确反映商品或企业的主要特点
“热心永驻”
对准消费者的心理
“不喝董酒不懂酒,喝了董酒回味久”
“司机一杯酒,亲人两行泪”;深:文案中蕴含的思想、理念要正确深刻,体现深刻的文化内涵。
诺基亚:科技以人为本
白沙集团:鹤舞白沙?我心飞翔
联通: 情系中国结,联通四海心 ?
;
新:别出心裁、不落俗套、以新取胜。
没有不性感的脚踝,只有太冷感的凉鞋。没有不会放电的眼睛,只有抓不到重点的墨镜。没有平凡的表情,只有无法聚焦的化妆品。没有禁止进入的梦,只有想象力不足的床。深藏不露的购买欲重新复苏,中兴百货信义店全新开幕。;趣:幽默,有情趣;奇:“想人之所未想,道人之所未道”奇特,独到。
“自12月31日起,大西洋将缩小20%”
—航空公司广告
;四、广告文案的结构;标题:整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领,将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现,以吸引受众对广告的注意力;它昭示广告中信息的类型和最佳利益点,使他们继续关注正文。;广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是,展开解释或说明广告主题,将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍,对目标消费者展开细部诉求。;口号:又称广告标语或广告语,它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼???的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。 ;随文:在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字,它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后,因此,也称广告附文、尾文。
;第二部分广告文案写作;;3、复合标题:采取直接标题和间接标题混合运用的形式。
引题十正题十副题,引题十正题,正题十副题
天府花生广告:
四川特产,口味一流
天府花生
越剥越开心;(二)标题的表现形式;(5)假设式
(6)祈使式:如:“别让您 头顶的留白随着学识增加”(洗发水)常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试 一试等。
(7)赞美式:如:“非凡成就——XO马爹利”。
(8)实证式
;要为消费者提供一些新的信息,既可以是新近发生的事实,又可以是新的指示。;问题式
它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类:设问式和反问式。;承诺式
向受众承诺某种利益和好处
常用词汇大致有:免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等;否定承诺式
在汉语语言环境中,否定词和否定句式的运用,可在一般的陈述的前提下进一步加强语气,使语言获得一种张力,体现出传播者的坚定和自信。;悬念式
经常和问答式标题配合运用,用问题的提出来制造悬念
;标题:谁来电,让我心头一震;假设式:在广告标题中提出某种假设,同时据此提出某种结果。;;祈使式:
也叫建议式,就是用建议的或劝导的语言和口吻,向受众提出某种消费建议
常用词汇
如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。;非常共鸣
清新喜悦 话题不绝 特醇健力士;实证式:
用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性,用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据,能获得受众的注意和信赖。;二、广告正文写作;常见的广告正文表现形式;海尔热水器再领21 世纪热水器发展新潮流
——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定
日前,海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定。鉴定会上,海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术,赢得了与会专家的一致好评。尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元,赢得了与会专家的高度评价。经过严格的审查、评议,专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平,6大系列22种产品达到国际领先水平。;保险公司故事体广告:
广告正文:????彼得梦见与上
您可能关注的文档
- 安全用电及操作规程.pptx
- 安全用电专题知识讲座.pptx
- 安全监理细则.pptx
- 安全监理探讨铁监.pptx
- 安全知识培训(PPT65页).pptx
- 安全监督管理之讲座培训.pptx
- 安全管理与职业健康培训课件.pptx
- 安全知识机械操作安全.pptx
- 安全管理人员培训(前言现状篇).pptx
- 安全管理人员法规培训.pptx
- 民航机场不停航施工管理.pdf
- 民宿客栈预订app商业实施计划书范文.pdf
- 2025年云南省曲靖市宣威九中第二学期高三第一次考试数学试题试卷含解析.doc
- 2025年云南省曲靖市重点中学高三下学期第二次周考数学试题含解析.doc
- 2025年云南省曲靖一中高三下学期3月测试数学试题试卷含解析.doc
- 2025年云南省双江县第一中学高三5月第二次阶段考试数学试题试卷含解析.doc
- 2025年云南省文山州广南县第一中学高三5月月考(数学试题文)试卷含解析.doc
- 2025年云南省文山州广南县第一中学高三下学期第一次模拟考试数学试题试卷-解析版含解析.doc
- 2025年云南省文山州马关县一中4月高三学业水平考试数学试题试卷含解析.doc
- 2025年云南省西盟县第一中学高三下期中考试数学试题理试题含解析.doc
最近下载
- 小学一年级体育与健康全册教案.pdf VIP
- 部编版三年级上册《道德与法治》教学计划.doc VIP
- 商业计划书模版-商业计划书.ppt VIP
- 气道净化护理(2023年中华护理学会团体标准).pptx VIP
- EN 13034-2005+A1-2009 液体化学品防护服.对液体化学品提供有限保护性能的化学防护服的性能要求(6型和PB[6]设备).pdf
- 小学英语语法大全.pptx VIP
- 阶段测试卷01:内能及其利用(解析版).docx
- HG∕T 20691-2017 高压喷射注浆施工技术规范(可复制版).pdf
- 装箱员考试题库2.doc VIP
- 3-1-1《了解图文编辑》(教案) 高教版信息技术基础模块上册.docx
文档评论(0)