传力媒介基本课程第一课 .pptxVIP

媒介基本课程:第一课-媒介术语-竞争对手分析;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语 是什么意思 ?;为什么我们要说术语? ;为什么我们要说术语?;这些是什么意思 ?;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。5月-215月-21Friday, May 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:29:5322:29:5322:295/21/2021 10:29:53 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。5月-2122:29:5322:29May-2121-May-21 12、要记住，你不仅是教课??教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。22:29:5322:29:5322:29Friday, May 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。5月-215月-2122:29:5322:29:53May 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 五月 202110:29:53 下午22:29:535月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。五月 2110:29 下午5月-2122:29May 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/5/21 22:29:5322:29:5321 May 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。10:29:53 下午10:29 下午22:29:535月-21 ;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题.........;1. 媒体;1. 媒体;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;行政人员的一日 ;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;2. 目标对象;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;3. 能看机会率 ;3. 能看机会率;4. 到达率;5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点? ;例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : ? 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20;例 : 家庭主妇 : 3,021,000 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 ;GRP/TARP; 如果 32% 的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs?; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPS) ; 如果 32% 的女性观看上海台周日连 续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs? (32 TARPs);总收视点(GRP)对比净到达率;总收视点(GRP)对比净到达率;有些人看过不只一次以上的广告，因此，我们接触到的是一些看了多过一次的人。;频次分布;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;6. 平均频次;“The Lolly Game”;7. 有效频次 ;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次;7. 有效频次 ;我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;这里没有 完全正确 的方法去完成此评估表， 最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认 ;7. 有效频次;8. 有效到达率;8. 有效到达率;; 8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;8. 有效到达率;练习 ;练习 ;练习 ;9. 每收视点成本(CPRP);9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. CPRP;9. 每收视点成本及每千人成本CPRP CPM;什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? = CPM 在不同的市场对比上较为重要 = CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析;媒介人员说媒介术语;你现在明白