某楼盘推广策略及创意表现.pptxVIP

光大花园 榕上居 推广策略及创意表现;目录： 第一部分：消费者调查 第二部分：推广策略 第三部分：创意表现;第一部分：消费者调查 ——没有调查就没有发言权， 没有调查，一切都是纸上谈兵 ;研究目的： 为了挖掘光大花园和榕上居C6单元卖点，评估消费群体对这些卖点的接受程度，以确定下一阶段广告宣传的重点； 了解消费群体对于以往的光大花园??告认知程度和风格偏好，作为以后的广告策略调整的依据。;量化研究结果摘要;一、楼盘信息接受调查; 提到最能消费者动心的广告信息时，有62.7%的消费者认为极富美感的楼盘实景非常具有吸引力，41.2%的消费者对于楼盘的配套设施十分关注。此外，户型结构、生活氛围和广告本身的创意对于消费者而言都有较强的影响力。;二、光大品牌测试;三、对于光大花园的评价;四、关于榕上居测试;五、光大广告调性;绝大多数被访者喜欢写实类型的广告作品。他们的意见是： 写实风格广告直观、感受真切； 看不到实景的东西，心里