泰啤调研报告及XX年工作规划建议(定稿).pptxVIP

二零一零年九月;INDEX 目录;CHARPTER1 、市场调研信息 ;PART1 、市场信息及销量数据;;;根据线性预估，2010年，9个营销区域完成销量（包含赠酒）7.9万吨，其中高档1.05万吨，中档2.91万吨，低档4万吨: 泰啤在九个营销区域所在地区（不包括胶东半岛和日照）的占有率约为：高档：3.72%、中档：3.42%、低档：2.79%，整体占有率：3.10%。 整体上泰啤的销量和占有率水平较低。;根据线性预估，2010年，泰安、新肥、莱淄、聊城、济宁五个营销区域完成销量（包含赠酒）5.84万吨，其中高档0.67万吨，中档2.43万吨，低档2.69万吨: 泰啤在五个营销区域所在地区的占有率约为：高档：6.69%、中档：10.95%、低档：7.44%，整体占有率：8.47%。 整体上，泰啤的销量和占有率水平较低。;;PART2、渠道客户满意度（CSI）调研简报;一、调研概况;二、主要参数及客户满意度指标的说明;C、满意度的分值： ;三、渠道客户重要参数满意度指标对比（统计分析见附件2）;;四、客户反映的问题及建议;;五、调研主要结论;5、调研显示，克利策品牌知名度高于泰山品牌，因而在中短期内，应当双品牌并存，且针对泰山品牌的品牌宣传与推广需要加强。 6、调研显示，目前渠道客户在销售过程遇到阻力因素主要为：促销力