网络营销实务网络广告营销.pptx

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模块五 网络广告营销;导入案例;任务一 认识网络广告;1994年10月27日,美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。 1996年,美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪,定期发布调查报告。;美国1999~2007网络广告收入情况(百万$);美国2007上半年不同种类网络广告份额;美国2007上半年网络广告的主要行业分类;美国2007上半年网络广告的主要消费品分布;中国的网络广告发展;;;;何谓网络广告? ;网络广告的五大要素;网络广告的功能 ;网络广告的基本形式;动态和交互式Banner广告 ;旗帜广告的尺寸;Banner广告在网页中的位置;按钮广告(Button);按钮广告在网页中的位置;游动浮标广告(漂移广告);文字链接广告 (Text);关键词广告;弹出式广告(Pop-up Ad);巨幅广告/摩天大楼广告(Large Rectangle Ad) ;巨幅广告/摩天大楼广告(Large Rectangle Ad);擎天柱广告(Skyscraper);屏保广告;书签和工具栏广告;隐藏页面广告;赞助式广告;新浪背投广告;通栏广告;全屏(收缩)广告;;翻页广告;画中画广告;对联广告;流媒体广告;电子邮件广告;富媒体广告(Rich Media Banner);用Shockwave制作的广告;其他形式广告;对话链广告;在线软件广告;;;;;网络广告的优势;任务二 网络广告的策划、实施和评价;网络广告策划实务;网络广告策划的具体过程;网络广告的制作软件;网络广告的计费模式;案例:新浪网的网络广告报价;网络广告的效果评测指标;作业

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