车置宝世界杯IMC营销案例参考.pptxVIP

车置宝 世界杯IMC营销案例参考;;;案例一 2014年巴西世界杯 阿迪达斯 ALL IN OR NOTHING;传播目的 进一步巩固全球足球领导地位 完成20亿欧元(约合27亿美元）的足球品类销售目标 传播策略 以all in or nothing发展360°营销方案，其中，以线上话题营销为主，如何在社交媒体上制造用户的关注和互动是传播重点，为此，阿迪达斯在里约设置了一个“社交中心”，由大量阿迪达斯员工和其他相关行业的专家组成，使其能够反应迅速，实时针对世界杯热点做出反应，以确保实现最好的线上话题传播效果。;2014年阿迪达斯世界杯IMC;;平面_人物篇;平面_产品篇;户外;线上互动_社交话题营销#allin or nothing;在整个比赛期间，阿迪达斯利用其Youtube频道发布了一系列节目。The Dugout节目主播在里约制作的直播节目，有巴西球星卡卡、卡夫和小卢卡斯作为嘉宾；其中有一集也邀请了大卫·贝克汉姆作为特约嘉宾。 足球迷通过阿迪达斯的社交媒体平台向嘉宾提出问题，获得平常只有记者才能得到的体验。;布拉祖卡Campaign;600万 品牌新粉丝 22% 产品销量增长领先 96万Campaign主题活跃度 1590000个对话 2014年巴西世界杯相关的谈论最多的品牌 5800000人 所有主要社交媒体平台上增加的关注者的数量 增长14.5% 社交媒体上