美的洗碗机提案 .pptxVIP

我们的工作：为美的洗碗机提供推广思路希望你们会喜欢这样的安排！提案架构我们遵循《比稿说明》里的要求，进行市场分析与媒介分析，这部份内容将会在附录里呈现。我们注意到 “决胜终端”的营销概念，并深表认同。在本案中也将体现此一精神。今天的主要议题是，我们提出了怎样的传播概念？概念的推导依据是什么？以及将如何进行传播？是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？由两组数字引发的市场思考——洗碗机中外家庭拥有率对比结论：中国洗碗机市场普及率仍然很低。由两组数字引发的市场思考——中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比抽油烟机电饭煲电冰箱微波炉洗碗机是打造蛋糕或是瓜分蛋糕？构建美的洗碗机强势品牌目录洞察市场与消费者传播概念的推导传播执行及创意表现9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021?洞察市场与消费者打造市场的形成因素产品力（到位的产品概念与功能支持）强势品牌的市场份额通路力（营销网络构建）品牌形象力（形象推广与卖场经营）结论：要使品牌处于强势，三者应该取得均衡发展。打造市场的形成因素如何让消费者认知洗碗机产品概念美的洗碗机强势品牌决胜终端的营销战略美的品牌的美誉度关键：美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。产品为什么是重要的？消费者形成消费概念，才能形成市场需求。必须高度认同产品功能与产品所提供的利益点。要了解产品所提供的利益点是否有价值，必须清晰洞察消费者的生活形态。检视美的洗碗机的市场定位消费群定位：懂得品味生活的人。心理分析：都市中年轻一族，追求时尚希望厨房充满现代感。经济承受力：懂得品味，具有一定的经济实力。目前的洗碗机市场真的是这样吗？从消费者的生活出发——中国人的厨房中国人的家庭状况中国人的家居饮食习惯观察：就是洗碗这个环节未用机器代劳。消费者生活形态一顿晚餐（3-5口之家）的劳作时间为30-50分钟。（准 备 —— 烹 调 —— 用 膳 —— 清 洁。）微波炉电饭煲灶具抽烟机？冰箱消毒碗柜洗碗作为家务来说——洗碗是下厨劳作过程里，最后一个体力劳作的环节，占时约10分钟，但