本土企业地品牌竞争战略研究(20210610003434).pdf

2015 届工商企业管理专业毕业生论文作业 课题名称 : 本土企业的品牌竞争战略研究 -- 以新疆乳制品为例 学生姓名 :XX 指导老师 :XX XX 大学网络教育学院 2015 年 2 月 内容摘要 本文以新疆乳制品行业为研究对象， 在我国乳制品市场容量不断增大， 而行 业竞争不断加剧的背景下，试图寻求提升我区该行业竞争能力的市场竞争战略， 以推进新疆乳制品行业的进一步发展， 实现自治区 “十五 ” 规划中提出的让畜牧 业成为新疆农业与农村经济新的增长点的战略目标。 本文在有关竞争战略研究 理论的基础上， 综述了国内外研究动态， 界定了本文的研究对象 —— 新疆乳制品 行业竞争战略的相关范畴。 以全国乳制品行业发展为背景， 比较分析了新疆乳制 品行业的发展现状与特征。 在上述分析的基础上， 本文进一步提出了适合新疆乳 制品行业的市场竞争战略。 关键词 ：新疆；乳制品企业；市场竞争战略 2 目 录 1 绪论 4... 1.1 研究背景 4... 1.2 研究意义 5... 2 市场竞争战略的内涵 5.. 2.1 市场竞争战略的概念 6.. 2.1.1 市场领先者的竞争战略 6.. 2.1.2 市场挑战者的竞争战略 6.. 2.1.3 市场追随者的竞争战略 6.. 2.2 乳制品竞争的特征 6.. 2.2.1 高度原料依赖 7.. 2.2.2 产品非价格竞争的信息不对称 7. 2.2.3 生产者对市场信号及时反应有难度 7. 2.2.4 产品开发与市场营销能力对竞争力有重要影响 7 3 新疆乳制品企业竞争状况及 SWOT 分析 8. 3.1 竞争分析 8... 3.2 劣势分析 8... 3.3 机会分析 9... 3.4 威胁分析 9... 4 新疆乳制品企业市场竞争战略选择 9.. 4.1 战略目标定位 9... 4.2 战略选择 1..0. 4.2.1 原料奶供应方面 1..0 4.2.2 生产方面