剧本杀引领线下娱乐潮流，芒果超媒入局优势明显.pptxVIP

1 商业模式：产业链结构日趋完善，产业生态渐成熟 2 3 目 录 CONTENTS 发展历程：源起线下派对游戏，国内综艺助推快速发展 市场空间：线下规模2022年或超400亿元 4 核心玩家：芒果超媒入局优势明显，代表性公司已初具规模 投资建议及风险提示 5 1.1 角色选择 研读剧本 搜查线索 集中讨论 票选选手 复盘真相 图1:剧本杀剧本各异，核心玩法相似 资料来源：36氪、开源证券研究所 剧本杀以剧本为核心，集社交、推理、扮演等元素于一身 定义：剧本杀游戏全程以剧本为核心，为真人角色扮演游戏，由 DM（游戏主持人）引导。剧本杀游戏通常会有一名玩家在 其他玩家不知道的情况下扮演凶手，玩家通过多轮搜证、讨论、推理，最终票选出凶手，并破解凶手的作案动机和作案手法， 由主持人（DM）把控流程并公布真相。一般来说，一场剧本杀的游戏时间在2-6小时，参与人数在5-10人不等。 类型：剧本杀分为封闭式玩法和开放式玩法。封闭式玩法中玩家先选择好自己想要扮演的角色，阅读背景故事和人物剧本， 故事开始后，先以剧本中的角色自我介绍，之后进行讨论、搜证，出现某些线索(固定或隐藏触发)来供大家研究。开放式玩 法一般没有固定的流程，每个玩家都需要从自己的剧情和别人的剧情中得知自己完整的故事线，玩家们可以互换线索或者进 行私聊从而完成自己的支线和隐藏任务。 1.2 源起线下派对游戏，国内综艺助推快速发展 《死穿白》 （Death Wears White） 引入中国 芒果TV推出中国 首档明星推理综 艺秀《明星大侦 探》 国内第一个实体 店剧本杀店在西 安正式营业 线上剧本杀发展 快于线下，金沙 江创投等明星资 本入局赛道 线下剧本杀快速 崛起，门店数量 激增，一年内 增加10000+家 上半年疫情来袭，推 动线上APP新一轮发 展，下半年后疫情时 期，线下剧本杀快速 发展 资料来源：36氪、开源证券研究所 2013年 2016年3月 2016年底 2017-2018年 2019年 2020年 2021年 图2：国内剧本杀行业迅速发展 《明星大侦探》的热播带动剧本杀游戏兴起 线上线下剧本杀行业迅速发展 芒果等头部资本入局 《明侦》同款旗 舰店“芒果M- CITY“入驻长沙， 并将在全国主要 城市陆续开业 起源：剧本杀起源于欧美国家的 “谋杀之谜”游戏(MurderMisteryGame)，这类游戏的灵感来自于欧美的法庭陪审团制度。 发展：伴随着《明星大侦探》热播，剧本杀已取代KTV、传统桌游成为最热门的线下游戏之一。2013年《死穿白》引入中国， 但剧本杀市场不温不火。2016年3月《明星大侦探》热播带动剧本杀兴起，同年第一家实体店在西安营业。2017-2020年明星 资本入局，线上线下剧本杀快速发展。2021年芒果入局，M-CITY入驻长沙。 1.3 线上线下各有特色，内容题材多元化 按玩法形式分类，剧本杀可分为线上和线下。线上剧本杀以手机APP为主，时间自由，自带连麦，成本低廉，剧本价格一般 在2-10元不等，但是玩家可随时退出，剧本质量参差不齐。线下剧本杀又可分为桌游版和实景版两种，桌游版剧本杀形式简 单，仅需桌椅和剧本卡片；实景版搜证剧本杀不仅有换装服务，还有等比例还原的实际场景、道具等，主要包括现场搜证、 密室逃脱等融合玩法。近年来，线下“文旅+剧本杀”形式也在北京、广州、深圳、海南等各大城市景区兴起，为文旅景区 增加亮点，吸引客流。 按内容题材分类，剧本类型主要可分为推理本、还原本、阵营本、机制本、沉浸本等。（1）推理本一般是找出隐藏在玩家 中的凶手角色，重视逻辑推断与线索的挖掘。（2）还原本通常以角色失忆为前提，玩家各自掌握不同的线索，需要拼凑出 事实真相。（3）阵营本分队进行角色扮演游戏互动，同队的玩家有相同的任务或者需要相互掩护，通常以熟人社交为主。 （4）机制本主要玩点在于作者设置的一些环节规则，例如搜证讨论前的“你比划我猜”、“掷骰子”、“划拳”等小游戏， 增加互动性的同时帮助玩家获得更多线索。（5）沉浸本通过环境、主持人和剧本能把玩家带入剧本情景中，通过剧本场景 还原，玩家穿着特定服饰来体验剧本推理。 表1:芒果TV剧本杀旗舰店M-CITY剧本类型多样，迎合不同玩家需求 剧本名称 类型 参与人数（人） 剧本名称 类型 参与人数（人） 豆大点事物语 还原；本格 4 金陵神捕 倩女幽魂IP 6 窥镜 还原；现代 4 怨伶 恐怖；变格 6 你没听过的鬼故事 灵异；欢乐 5 寸血河山 武侠；机制 6 云天纪•刺天 古风；推凶 5 尸联航班 恐怖；变格 6 红衣男孩 现代；恐怖 5 黑色党徒 本格；情感 6 前男友的一百种死法 欢乐；情感 5 谁动了我的奶酪 剧情；还原 6 资料来源：M-CITY明星大侦探、开源证券研究所 1.3 线