市场营销的概念与理论发展.docxVIP

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2021-06-17 发布于湖南
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　　第二章相关理论综述　　2.1 市场营销的概念与理论发展　　2.1.1 市场营销的概念　　市场营销（Marketing），上个世纪出现在美国的单词，为当时市场营销的基本含义。但是营销的环境是处于一个动态的环境中，所以该定义与现代市场营销学之间是有些不同的。二战后的五十年代，世界经济的发展开始步入正规，现代营销学才渐渐顺应客观经济的需要，是在市场的激烈竞争的环境下形成的一门新兴学科。市场的变化是处于一个动态的环境下的，而企业所面对的生存环境不管是社会的需求，或者是竞争对手的压力，都要求其必须适应市场和社会，实现客户的要求，这样企业才可最大程度的获得利润，并且能可持续的良性发展。　　不