瑞丽城市形象策划.ppt

瑞丽--城市形象策划 Chinese City Identify;第一部分 瑞丽市现状识别;一、地缘地貌识别GI（Geography Identify） ;分析： 一、地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接壤） 二、地貌优势竞争力不大 ;二、人文识别HI（Humanism Identify）;分析： 云南本身便是一个多民族的省份，以民族风情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大 如： 傣族——更容易想到西双版纳;三、政策识别PI（Policy Identify） ;缅甸政策： 1998年3月起， 缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽 分析： 政策优势 赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉 ;第二部分 瑞丽城市定位战略;一、城市定位的意义;二、瑞丽定位的问题; 2、思考： 定位的本质就是牺牲，把不重要的删去 太过宽众，想要代表一切便什么也代表不了 云南本身便是多民族省份，所以民族以及节会文化不能成为吸引游客的主要理由 3、总结： 必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的最主要的因素）;三、重新定位;一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸接壤） 二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为一体的五大珠宝园区） 三是政策优势 (国家一级口岸，姐告唯一的境内关外政策，缅甸政策) ;定位 东方翡翠城——瑞丽 ;2、定位释义： 东方——不仅限于国内，还走向国际 翡翠——定位明确，主打玉中之王“缅甸翡翠” ;3、战略模式 东方翡翠城——瑞丽 境内关外——瑞丽 玉出云南，玉从瑞丽 ;第三部分 城市品牌推广;一、城市品牌推广的目的;二、城市品牌推广的内容;三、城市品牌推广策略;一、分阶段推广;第二阶段： 提升定位知名度阶段 1、目的：引发瑞丽旅游价值、引起国内以及国际旅游市场的高度关注 2、内容：抢占高端媒体、树立品牌;3、策略： 分三个层面进行 （一）、政治层面（引起政府重视与支持） （二）、大众层面（制造热点，吸引游客，聚集人气） （三）、招商层面（鼓励投资） ;（一）政治层面 发挥政府作用，提高名气 1、与央视《走遍中国》、《走进科学》、 《乡土栏目》等电视节目合作 2、以“大力发展珠宝文化产业”“大力发展第三产业”为主题吸引政府眼球 3、与省内主流媒体合作;（二）、大众层面 吸引大众，提升名气 聚焦高层，积攒财气 1、与知名旅游地理杂志合作，如《中国国家地理》、《画报》等 2、专题报道“玉从瑞丽”“玉中之王——翡翠” 3、投放高端媒体，请知名导演拍摄宣传片，赞助电视影视节目;4、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志 5、完善瑞丽官网“瑞丽江”、“孔雀之乡” 6、在航空做广告，如安全通道、飞机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等 7、借用名人炒作 ;三、招商层面 1、充分利用“境内关外“政策 2、中缅双方政府给与扶持;第三阶段：持续炒作 目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃至国际知名城市 内容：公关活动、事件营销 ;1、举办各种与翡翠有关的活动 （“国际珠宝文化节”、 “国际珠宝设计大赛”“珠宝公主大赛”、“玉雕大赛”、“珠宝拍卖”“珠宝人才交流会”“赌石大会”等） 2、利用节会进一步宣传瑞丽 （傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中缅胞波节等）