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资源吸引红色旅游市场研讨 一、引言 红色旅游主要是基于游览内容的特点而提出的，是一种 以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的 旅游方式川。红色旅游具有资源类型的丰富性、开发背景的 时代性、功能影响的综合性、组织行为的独特性、空间分布 的历史性、时间周期的季节性等特点，适宜采用联动开发模 式。本文主要针对红色旅游资源专项吸引体系，在市场特征 分析的基础上，进行红色旅游细分市场定位和开发策略的研 究。 （一） 区域红色旅游背景 定远县地处安徽省东部，是皖东地区第一大县，国土面 积2998平方公里，人口万，辖 37个乡镇，528个行政村， 定远历史悠久，人文荟萃、红色旅游资源丰富，其中藕塘烈 士陵园和中原局旧址更被列人全国一百个红色旅游经典景 区名录，在旅游规划、基础设施、资金人才等方面获得良好 的政策支持，定远也成为安徽省红色旅游发展格局中的一个 重要节点。 （二） 数据来源和研究方法 在滁州市和定远县主要红色旅游景点采用现场发放问 卷即时收回的方法，共发放问卷 389份，回收367份，有效 问卷355份，有效率％，运用SPSS和Excel软件对样本进 行系统的数理分析。 二、 红色旅游资源吸引体系 红色旅游资源的含义宽广，有广义和狭义之分，广义上 指能够顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中 凝结的人文景观和精神，而狭义上指中国共产党成立后领导 广大人民进行的第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争 期间所形成的历史痕迹和精神瑰宝 n]o红色旅游资源吸引体 系也就是红色旅游资源结构，是具有吸引力的物质存在和精 神总和以及资源类别之间的关系。在遵循国标的基础上，将 红色旅游资源分为核心红色旅游资源和拓展红色旅游资源， 核心红色旅游资源又分为物质性红色旅游资源和非物质性 红色旅游资源（见图1）。 三、 定远县红色旅游市场分析 （一）红色旅游市场特征 定远县红色旅游市场以国内游客为主，从性别上看，男 性稍占优势，但男女比例差别不大；从年龄结构看，主要集中 在中青年阶层；从学历看，红色旅游游客的文化程度较高， 大 专及以上学历的旅游者占 %;从职业构成来看，所占比例最大 的是企管人员，其次是服务销售人员、文教科技人员以及公 务员，学生也占据较大比重；从组织形式看，单位组织的集体 出游是主要形式；从旅游目的看，政治思想教育学习是主要动 机;从消费结构看，主要花费在于交通和餐饮， 参与体验的不 足，以公费为主，平均花费不高而差距很大，市场层次较为 分明（见表1）。 （二）红色旅游重点细分市场定位 细分市场的定位是市场营销的依据，通过对问卷和藕塘 烈士陵园近5年接待游客资料的分析，发现定远县红色旅游 市场主要有四大类细分市场：学生市场、革命后代市场、企事 业单位市场、普通大众游客市场（见表2）。学生市场一般为中 近程旅游，多为学校组织，以受教育、缅怀革命烈士以及了 解革命历史为主要目的，出游时间一般在周末、节假日或有 纪念意义的日子，受旅游淡旺季的影响较小，享受相应优惠 政策;革命后代市场以老一辈新四军、 红军的后代、相关研究 的学者等为主妻客源，以追忆往昔、领略丰功伟绩以及相关 历史学习研究为主要旅游目的，出游时间比较自由，以公费 旅游为主，旅游花费比较高，对一些怀旧性的老景点比较感 兴趣；企事业单位市场一般由单位组织， 以团队形式出游，人 数多，公费较多，主要依靠旅行社进行组织， 市场份额较高， 出游潜力大，时间弹性大；大众红色旅游市场以接受革命传统 教育以及参观、游览、休闲、娱乐为主要目的，大多数游客 对 红色旅游”的内涵有一定的认识， %的被调查者认为发展 红色旅游最主要的目的是接受革命传统教育 ；％的游客认为 发展红色旅游可以保护革命历史文化遗产。 （三）红色旅游市场联动开发策略 经营理念高尚化红色旅游的经营和管理要防止庸俗 化、低级化，要避免产品雷同、千篇一律，要注意保持旅游 沿线和景区的清洁卫生，杜绝非法经营，规范旅游秩序，改 善参观环境，严厉打击制假售假、强买强卖、坑蒙拐骗等违 法犯罪行为，杜绝 黄、赌、毒”、封建迷信活动，在提高效 应的同时一定要谨记革命胜地发展旅游，社会效益放在第一 位，革命精神的传承是红色旅游赖以发展的灵魂，经营理念 要具有鲜明的时代性。 品牌形象主题化旅游地之间的竞争在很大程度上是形 象的竞争，旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关 键，是旅游地的象征。红色旅游的主题一般和重大历史事件、 历史人物、事件发生地相关联，形象要紧扣地脉和文脉，具 有主题特征，才能形成品牌效应。 管理模式企业化目前红色旅游的景区 （点）经营主要还 是以政府主导为主，包括人员配置、经费来源主要还是在国 家财政部门，很多红色旅游景点处于人不敷出的状况，红色 旅游 带动一方经济，富裕一方百姓 ”的初衷没有得到