厦门银行电梯广告投放效果评估.docx

厦门银行电梯广告投放效果评 厦门银行电梯广告投放效果评估 数据标本：100 数据来源：各物业公司 调査方式：写字楼进岀人群随机抽样口头询问 调査目标:厦门银行广告发布楼宇 调査目标: 厦门银行广告发布楼宇（18幢楼宇，32个广告位） 1、受众年龄结构 羊位日寸间内人流星年齿令分布 _ —一 35步以上 3 宀 63% 解读：受众年龄层相对趋向于年轻，兼顾中年成熟型受众.符合厦门银行 的运营现状：收获部分有企业直接决定权的受众，同时在运营初步阶段更多的 培育厦门银行的未来客户，为企业贷款打好根基。 2、受众职位分布情况: 单位时间内人群职位分布 口高层管理人员 ■中层管理人员 口一般职员 解读：受众职位属于金字塔式分布，确保接受信息的对象为多数企业员工 以及企业高管,职业经理人，对于企业贷款选择有承上启下的促进作用。 隔建绿野邮电 息有限公司 电梯广告媒体 隔建绿野邮电 息有限公司 电梯广告媒体 3、受众性别分布 解读：男女比例未见较大差异，符合厦门银行消费的人群结构。 解读：电梯投放楼宇的人流量巨大，确保相当的受众面。 5、受众教育状况 解读：受众受教育程度普遍较高，在同等资金的广告投放前提下，保证了真正 的广告到达率；广告能够直达企业贷款的决定性人群中，而不造成广告投入的 6、受众平均家庭年收入 10万元以下 11—30 万 30—49万 50万以上 他们在企业贷解读：同上点调查结论类似.高收入人群在企业中更多的担任重要岗位, 款需求评估与金融机构选择上更具备导向性。 他们在企业贷 7、广告记忆度 福建绿野邮电广告值息有限公司 电梯广告媒体 福建绿野邮电广告值息有限公司 电梯广告媒体 图表标题 7060504030200无提示回忆出示图片后哉示看 过（触达率〉广告喜爱度 706050403020 0 无提示回忆 出示图片后哉示看 过（触达率〉 广告喜爱度 ■系列1 63 38 68 解读：经过本期广告投放，厦门银行广告信息在消费者中的记忆效应初步 达到广告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，且对厦门银行 的企业贷款项目形成一定的认知，为厦门银行的品牌塑造以及业务推介起到预 期作用。 发布楼宇效应解析: 厦门银行本次发布楼宇有金源广场、利达大厦.双丰大厦、先施大厦、英惠大 厦、中山大厦等。 各大厦入驻企业如下 金源广场:福州永一食品有限公司、福州汇都百货有限公司、福建省共和律师 事务所、福建雅点建筑设计工程有限公司、福建百联实业有限公司、福建台福 食品有限公司、福建华源投资有限公司、福建省爱心装璜广告公司、福州蓝宇 环保工程有限公司等，中小企业居多。 利达大厦:福州第莎莲妮健康美容用品有限公司、福州倉润广告装璜有限公司、 立德学校信息技术培训中心、豪门高级交友会所、福州幸福时光旅行社有限公 司.福州灵利贸易有限公司、天生股份福州分公司、福州雅仕美容化妆品有限 公司等 双丰大厦:千禾美容发展有限公司、恒利特医疗科技有限公司、戴威斯贸易有 限公司、宝如行珠宝有限公司、吴一建筑装饰工程有限公司、上海路嘉胶粘剂 有限公司、斯福贸易有限公司、福建省教育系统关工委教育服务中心、福州市 金辉电器有限公司采购部、宏邦贸易有限公司、家家艺窗帘城、贵族世家推拿 足疗、台江旅游汽车有限公司、全国小记者培训指导中心福建工作站、福建华 辉能源科学技术有限公司、易讯企业管理有限公司、福州恒兴隆建材有限公司 等 先施大厦:福州伟嘉机电设备贸易有限公司、福州商博士软件有限公司、福州 蓝海环保技术开发有限公司、索贝数码福建办事处、新东阳企业集团有限公司、 福州三帆贸易有限公司、福州融林房地产有限公司、福州金之诺办公设备有限 公司、福建东讯网络科技有限公司等 英惠大厦:惹马网络设备有限公司、红石电脑有限公司、艾特尔电子有限公司、 福州百思达科技有限公司、福州虹輝电子有限公司、福州龙山医疗器械有限公 司、三徳自动化设备有限公司、福州欣联化工有限公司、海湾安全技术股份有 限公司等 中山大厦：福建省丝绸进出品公司、福州凯榕贸易有限公司、磐野福州事务所、 福州字博电脑有限公司、福建省工艺品进出口公司、福建省服装进出口公司、 福建省医药保健品进出口公司、福州汉源生物科技有限公司、福州财通经贸投 资公司、福州纵横计算机网络系统工程有限公司等。 以上发布楼宇均有几个显著特点： 1、 入驻企业多，使得电梯广告的投入产出比提高。同样的资金投入能够产 生更大的广告效应 2、 企业多为中小型企业，相比大企业来说对银行信贷产品的需求更为旺盛, 广告传播精准宜达目标受众