原生广告的法律规制.docx

目次 一、原生广告的内涵和特点：揭开原生“面纱” 二、法律规制的迫切性：基于原生广告“原罪”的考量 三、原生广告的法律规制困境 四、原生广告的法律规制模式选择 五、原生广告的法律规制路径构想 六、结? 论 摘? 要??原生广告的出现与“狂欢式”发展，意味着“广告即信息，信息即广告”时代的到来。无论原生广告的表现形式如何变化，其本质未变。原生广告在增强受众体验性的同时，进一步强化了广告的隐蔽性与渗透性，更好地实现了“去广告化”的目的，从而更容易逃避监管。现有广告立法以传统广告为出发点和归宿，无法有效应对野蛮生长的原生广告。原生广告的法律规制，需要在公共规制、行业自律、私人诉讼之间实现恰当的平衡