设计说明书 广告传播与创意设计＿我国真人秀节目的营销策略分析.pdf

The Analysis on the Marketing Strategy of the Domestic Reality Show 随着信 科技的发展，媒体行业的兴盛，电视节目的发展迅速，面对央视以及 各大卫视的节目，人们眼花缭乱，而在众多节目形式当中，真人秀节目是人们最喜 闻乐见的形式之一，近些年来，歌唱类节目已经趋于饱和，而其他类的真人秀节目 也在不断创新与发展，我国的真人秀节目向着多元化的趋势迈进。在真人秀节目的 发展中，其营销策划是至关重要的，如今的电视节目不仅仅为了实现其商业价值， 更要达到寓教于乐的作用，把握好其中的平衡。既创造了巨大的商业空间，在广告 商，电视台，传媒机构，艺人，选手，观众，等多方面实现多赢。同时也能贡献巨 大的社会文化价值，促进我国的精神文明建设。因此，为了实现全面发展的综合目 标，做好真人秀节目的营销策略是至关重要的。 关键词： 真人秀，营销，策略，创新 目 录 一、真人秀节目的界定 二、真人秀节目的发展现状 （一）国内外真人秀节目的起源与发展 （二）我国真人秀节目的内容和形式 （三）我国真人秀节目的存在问题 三、我国真人秀节目的营销模式 （一）国内真人秀节目pest 分析 （二）优秀真人秀节目营销模式分析 四、我国真人秀节目的营销战略趋势 （一）产品策略 （二）渠道策略 （三）价格策略 （四）促销策略 （五）品牌延伸 五、结束语 参考文献 中文摘要 Abstract 真人秀是有 “真”“人”“秀”三，因此是要节目要是真实 信的，是实发的，以及要有真人的参与，形式有一定艺和 。我为真人秀节目是在定的中，真人一定的要形式现真实 的，产一定的节目，有着一定传的节目形式。而如真人秀 一对明的定的，以：电视真人秀作为一电视节目，是对 参与在定的中，为了定的目的，的进行的 行为的真实录和艺。1 （一）国内外真人秀节目的起源与发展 真人秀的源以到国。到 1999 年，一电视台了 大 节目，真人秀节目作为一的节目式现发展起来。 进2000 年以，真人秀节目在方电视节目的视一不。在发 2 展多年之，节目形式更广不断创新，趋。 1958 年，我国电视广中在一电视节目。 我国真人秀发展 ：国内的真人秀节目经了多年的发展，当时的一的形式到现在已经有了 巨大的，是节目形式，作，营销，有了好的发展。 2005 年，是我国的真人秀节目为速发展的一年。其中，以“选 、“全 乐 、“ 间造 为要的“选秀类真人秀 为最大赢。中央电视台 的真人秀节目和湖南卫视的真人秀节目，例如 等了的视 ，真人秀一电视节目形式，的节目形发展为一的新兴电视 产业。因为 了巨大的，2006 年，真人秀节目为最的 节目形。而湖南卫视的真人秀节目发展的更迅速。 （二）我国真人秀节目的内容和形式 内容：我国真人秀节目的内容已经来，经了不同的内容时，而现 在视的真人秀节目多为歌唱选秀类，明类，类， 等。 形式：真人秀节目类,选秀、外存、创业、 3 、、内体、会、，在现在多了新的形 式，如湖南卫视 “”的类，有 “花与年”的明 。 （三）我国真人秀节目的存在问题 1，同化，创新 我国发展起来的综艺节目，大分是模国外的真人秀节目，为 1 的 来源于 国，中