2020年公司文案策划工作总结范文.docVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 2020年公司文案策划工作总结范文 ?2020年公司文案策划工作总结范文 公司文案策划工作总结范文1? 一、实习单位简介 x络科技有限公司是一家从事多元化产业经营的集团性企业，集团致力于包括美容、保健、服装、内衣、家居、饰品、饰品等在内的众多优质产品的开发、生产、代理和销售服务。现已开发和生产了系列优质品牌，并已与国内外众多知名优质品牌，以及国内各主要城市的供货商和配送商达成广泛合作，建立了一个遍布全国的供应分销配送网络。? 二、实习的过程及感悟 ?2.1 过程 公司属于典型私营企业，大规模，多业务，从我2月下旬应聘进入公司至今，我所在的公司员工稳定在30人以内，我所在的策划小组，上设一位经理，下设策划总监，客户总监，文案策划专员，美术指导，设计，业务，以及另外单独有一个媒介小组，负责小组的媒介投放。? 由于子公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和沟通，获得很多难得的学习和锻炼的机会。? ?2.1.1 实习前奏 在刚刚开头工作的时候，由于对公司工作都不熟识，所以我们总监安排我帮忙同事完成工作任务。当时，主要是帮忙业务部经理搜寻信息;帮忙客服部接听客户反馈的建议和意见，并把所接听的信息记录下来，及时向客服部传达信息;由于设计部的人手不够，因此，我也兼任设计助理，帮忙设计师，运行Photoshop进行简单的操作;由于公司刚成立不久，员工入职手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职手册进行完善，期间，也对公司的规章制度，有了更为全面的了解。在工作中，我学到了很多，工作中的电话沟通，了解了接听电话的交谈技巧，学会了有礼貌和客户沟通，也在工作中学会了细心和责任。? ?2.1.2 广告词创作 在工作了两个星期后，经理开头让我着手文案策划的工作。由于公司刚推出新的化妆品，目前还没有属于自己的广告词，因此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时，我拿到了这个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的是，最终轮到我大展身手的时候了;忐忑不安的是，我刚踏入社会，从未接触过广告界，更没有为公司起广告词的经验，完全属于菜鸟级别，对广告的运作也不是很熟识，怎么办?我抓紧从公司的书库借了几本关于广告词的书籍，并从网上搜寻广告词的创作，还查看了关于广告词的经典案例。? 在这次广告词创作中，我深刻地体会到，广告词是一门大学问。广告词在表现方式上，最好是六个了或七个字，这六个字中必需有一个动词，一个名词，发音最好是升调。在音节上的讲究对仗和压韵，简单阅读和传播。而起一个优秀的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌或企业所要传播的定位，其次，广告词必需要有冲击力和感染力，这样，才能打动消费者，并且易于传播。起了将近二十个广告词，唯一幸存下来的广告词即是，美丽蜕变，由伊家开头。? 总监对我起的广告词颇为认可，便让我为某茶具公司所属产品，旅行茶具想个广告词。有了第一次写广告词的经验之后，我不再像急得像热锅上的蚂蚁，而是，静下心来，认真分析旅行茶具的特征，而经理从某茶具公司带来了实物，这让我能更好地了解产品。认真端祥着，旅行茶具有别于家居茶具，就是小巧玲珑，而且，拿起来时，显得特殊的轻松，由于它的材质是铁，重量较为轻，瞬间，灵感眷顾于我，广告词也因此诞生，轻松茶具，轻松旅行。由八个字组成，展示了商品的特征，同时也突出了卖点，而在发音上，好读易记，有利于传播。以“轻松”二字，体现旅行茶具的特点，外观轻松，便利携带。“轻松旅行”，示意带上茶具，也能给旅行带来轻松自在的闲致。? ?2.1.3 营销策划 在这次实习中，让我印象深刻的是，市场策划。我们公司接到的项目是，某品牌化妆品的营销策划。首先，我消化了上司的提醒，然后通过网络等二手资料了解化妆品的市场需求转变，市场竞争现状和消费者的消费心理，并进行SWOT的分析，通过了整体市场的了解后，进行透彻的分析，而这一过程也是极为重要，不能马虎的，由于它与营销的制定是紧密地联系在一起的。只有好的营销策略，才能提高产品的销售额，进而提升企业形象，提高品牌溢价能力和自身竞争力。通过这次化妆品的市场营销策划，我才领悟到，策略不是凭空想像而制定出来的，而是通过宏观 和微观的市场分析，而制定出具有可执行性的策略，假如不通过分析而制定出来的策略也只是纸上谈兵。? ?2.2 感悟 在这2个月的实习期，我学到了从课本上学不到的学问，也体会到了，做一个文案策划，学问面越宽敞，越能做得得心应手。当然，在工作中，我学到的不仅仅是对工作的熟识，更为重要的是，我学会了如何和同事相处沟通，怎么把工作做得更好。我想，通过这次实习，我已经成长起来了，也更加的有信念投入工作中，学校的专业系统学习，给了我成长的根基，而x有限