《2020网络剧调研报告》出炉！.docx

【关注】《2020网络剧调研报告》出炉！ 2020年网络剧市场：短视频平台入局，爱优腾芒在差异化竞争中抱团发力；悬疑剧、甜宠剧“打败”古装剧成为新的现象级作品“大本营”；IP剧、翻拍剧虽受追捧但遇发展瓶颈；主旋律作品比重提升；网剧参与各大奖项评选并获得佳绩等新特点和新趋势。 网台分界线真正“ 分解 ” 网剧地位迈上新台阶 2020年的网剧市场发展趋势可以用倒“V”来表示：在上半年的疫情影响下，网络播放总量提升较大，追剧热潮开启，而在下半年的后疫情时代又逐渐恢复平稳状态，整体呈现出一个大幅上升后回落至平均水平的运动曲线。 2020年共上线网剧268部，相比2019年的221部有所上升，虽受疫情影响但未导致生产力下降，水准依旧稳步提升。《2020网络剧调研报告》从剧集制作、内容制作、播出情况及平台发展方面来探讨网剧市场的新变化。 悬疑与甜宠题材成为“两大热点” 主旋律与古装、青春、都市变为四强格局 相较于以往，今年网络剧集从内容上看呈现出六大特点，分别是悬疑短剧与甜宠剧成为“两大热点”；主旋律作品比重仍低，古装“爆款”缺失；都市题材“头部”地位未能撼动，职场剧成新亮点；“她”题材兴起，成新创作风口；IP改编剧、翻拍剧虽受追捧，但仍未走出“瓶颈”；台剧、港剧比例加重，话题度飙升。 1.悬疑短剧成新风口，甜宠剧“久盛不衰” 都说2020年是悬疑短剧大年，网剧综合指数TOP50中多部悬疑短剧上榜。从《隐秘的角落》直接掀起高潮，后续《白色月光》《摩天大楼》《沉默的真相》等一部部作品持续输出，不仅热度不减，越来越多的制作方也加速入局，湖南卫视等卫视平台也开始将布局重点偏移至此。 从目前爱优腾芒储备的项目来看，悬疑短剧将继续迎来井喷。爱奇艺的“迷雾剧场”仍将在2021年的第三季度和第四季度陆续推出五部短剧集，分别是《暗夜行者》《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《平原上的摩西》；腾讯视频储备的项目有《双探》《通天塔》等；优酷“悬疑剧场”储备的项目有《迷雾追踪》《回廊亭》《执念如影》等；芒果TV“季风计划”储备的项目有《狂猎》《礼物》《她们的镯子》等。整体片单主要呈现出IP化、大主题、强班底这三大特点，平台和头部影视机构成为主导。 针对“迷雾剧场”《隐秘的角落》作品“出圈”，爱奇艺高级副总裁陈潇表示，“一是我们做了集中播出的特殊编排，集中化效应过程中就会形成一个厂牌的强标识，会让单个作品的传播力更强；二是高质量生产标准的建立，使得作品与品牌统一，也就是品控较好；三是后端生产强调大胆起用年轻导演，给平台增加新鲜的血液和崭新的风格。” 而与往年一样，甜宠剧依旧是今年主要剧集类型与话题担当之一，《传闻中的陈芊芊》《半是蜜糖半是伤》《我，喜欢你》《如意芳霏》等多部作品上榜，“硬通货”名副其实。具体来说，2020年播出的甜宠剧呈现出两大亮点：第一，现实感加强。以《我，喜欢你》为代表的甜宠属性剧集虽主题是恋爱，注重渲染甜趣的偶像剧氛围，但也包含了现实向的情感痛点，不回避恋情中可能出现的艰辛与苦涩。第二，题材融合度高。相对以往侧重青春校园题材的甜宠剧，这批新作品将背景与元素进行创新融合，在古代奇幻、都市情感等其他题材上也有涉足和创新。例如以黑马之势，在多个数据平台热度都位列前茅的《琉璃》，并不以“甜”著称，而是将“虐点”放大，形成反套路设定等。 而对于市场上此类题材作品依旧存在“无脑”“偶像剧画风”的现状，金禾影视总经理王晶晶并不排斥，而是感叹：“无负担的甜虽然很美，但甜宠不无脑的作品才能真的让受众享受轻松的同时又深有感悟。我们将《半是蜜糖半是伤》中的爱情分成全糖、半糖、无糖三种甜度，每一种都能找到对应的主人翁。同时，剧中设定的三种甜度的爱情也让整部剧变得更有血肉，也让我们伴随主角一起感受青涩校园的暗恋之美、初入职场的成长之伤。这种半糖微伤的爱情才更让人明白，两个人的相处不是一方的迁就或接受，而是双方共同守护和成长。” 2.政策引导下，主旋律作品数量提升、古装题材剧亮点颇多 从根本意义上讲，2020年是重大题材规划剧的出炉年，也是脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年，具有重要的纪念意义；从政策引导与市场需求来看，广电总局接连发布做好脱贫攻坚题材电视剧、重大题材电视剧的创作播出工作的通知，各级电视台特别是电视上星综合频道对主旋律电视剧的购买、排播力度加大，促使此类作品的持续创作生产。 但相对于卫视平台的火爆，主旋律作品在网剧市场中的数量相对有所提升，但比重仍然较低，网剧综合指数TOP50中仅有年代青春剧《热血同行》、都市青春励志剧《亲爱的麻洋街》上榜。 而对于受政策影响严重的古装剧来说，备案数量急剧下降，突然撤档、裸宣裸发成为2019年古装剧的常态。但在2020年，大批古装剧投奔视频平台并获得较多关注，呈现出稳定的精品化趋势，《三生三世枕上书》《月上重火》《琉璃》《三