社交媒体用户的信息传播行为研究—以微信大学生用户为例.docVIP

PAGE PAGE 10 摘要 通讯技术与互联网技术的发展使各行各业发生革命性转变，社交媒体的发展革新对传统媒体生态和传播格局形成冲击，社交网络助推了信息传播“消费——参与”的模式发展，受众参与到媒介的生产过程中，成为“用户”。用户受当下传播环境的影响，具有了时代性特征，转而促发新的传播环境的形成，对媒体机构如何应对媒介新环境有着指导意义。 关键词：社交媒体 受众 用户 信息传播行为 媒体机构 Abstract The development of communication technology and Internet technology has revolutionized all walks of life. The development and innovation of social media have impacted the traditional media ecology and communication pattern. Social networks have promoted the development of the consumption-participation model of information dissemination and audience participation In the production process of the media, they become users. Affected by the current communication environment, users have the characteristics of the times, and in turn promote the formation of a new communication environment, which has a guiding significance for media organizations to deal with the new media environment. Keywords：social media Audience user Information dissemination Media agency 目录 一、TOC \o 1-3 \h \u 研究背景与研究目的 6 二、 社交媒体对受众身份的重构从 “受众”到 “用户” 6 三、 用户进行信息传播的行为特征 7 （一）社会性特征 7 （二）日常性特征 8 （三）实用性特征 8 （四）社交性特征 8 四、影响社交媒体用户信息传播行为的因素 9 （一）传统新闻的价值要素发生变化 9 （二）用户的自身需求 10 五、社交媒体用户对当前信息传播环境的影响 12 （一）促成了信息生产者与消费者之间的平衡 12 （二）促进了社群文化的形成 12 六、媒体机构如何应对用户参与信息传播的新局面 12 （一）深度开发与整合“用户”生产的内容 13 （二）媒体信息生产机制亟待变革 13 七、结语 13 参考文献 14 致谢 15 社交媒体用户的信息传播行为研究—以微信大学生用户为例 一、研究背景与研究目的 Web2.0时代，受众有智能手机、移动终端、社交网站作为的信息传播与分享的技术支撑，受众参与逐渐走向新闻生产全过程，成为了新闻生产中的主动参与者，参与性和传播的交互性得到了充分的发挥与体现。 中国社交媒体的发展历经论坛、点评网站 和 QQ 等即时通讯工具以多种形式的交替出现，形成多种社交软件并存的局面。值得一提的是微信的崛起：自2011年1月腾讯的微信应用程序及其附属的朋友圈功能正式发布并商业化以来，便展现出惊人的发展速度，开发使用不到一年的时间，已经拥有超过5000万的注册用户，且在13个月内微信的用户注册数突破一了亿。腾讯的微信数据报告显示：截至2016年3月，微信每月有6.97亿活跃用户。经数据统计查证：2014年后90后用户取代80 后用户，成为了社交网络的主力军，而微信又是当前大学生使用率最高的社交网络平台。因此，以微信平台的大学生用户作为研究对象，具有真实性和典型性，视为可行。本文采用文献法、观察法及访谈法，在大量浏览文献并做出资料整合后，发现无论是“受众”概念提出时的 “枪弹论”，还是之后提出的“积极受众”概念，新闻传播的研究都是基于以“传者中心”为研究背景，得出的结论与方法相差无几，研究虽是探讨受传双方关系问题，但话语权仍是围绕传者，传受地位并无改变；而社交网络背景下，以“用户”替代 “受众”，从根本上撼动了主流话语权。 为与时代发展大势相合，本文