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自考?传播广告?复习资料 第一章?广告导论? 一．美国知名心理学家斯柯特在19就对广告理论和广告定义进行了探讨。? 二．国内外对广告定义：大体上可分为四类：1.特别强调广告“广而告之”和在商业销售方面作用.????2.特别强调广告宣传作用和广告内容广泛性,但基本上还是局限在商业广告功能方面.???? 3.特别突出广告社会影响和作用.??4.特别强调广告是一种传播信息手段和要支付费用特点. 三．1．广告范畴：广告有广义和狭义之分。狭义广告仅指市场学体系中经济，商业广告。?2．广告作用：广告担任着“告示”“诱导”和“教诲”三重功能。?3．广告本质特性：都是通过一定媒介手段，向大众传播一种“信息”。? 四．[名词解释/简答]广告是把由广告主付出某种代价信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到变化和强化人们观念和行为目。? 五．广告以向人们提供信息为主，其基本属性是真实，客观和艺术性。宣传以激发人们思想为主，具备强烈鼓动性和灌输性。? 六．广告与宣传共同点：（一）体现形式相似?（二）动机和目相似??（三）受信力相似?????广告与宣传不同点（P10）? 七．广告与新闻相似之处和明显区别（P11-P13）? 八．普通采用广告分类法，是依照媒介物理性质划分。? ????按广告地区别类：可分为世界性广告，全国性广告，区域性广告，本地性广告（本地零售商店普通采用这种广告）? ????按广告宣传对象分类：工商公司广告（工业品如原料，矿石，机器设备等），贸易商广告，消费者广告? ????按广告内容和目分类（依照广告目来拟定广告内容，形式，时机和媒介）：? 产品广告:(1)倡导广告(2)竟争广告(3)提示广告(又称备忘式广告,适合于销售近年接近滞销期商品) 2.公司广告:内容涉及(1)公司名称,简称,缩写?(2)公司历史和规模?(3)公司先进设备和技术?(4)质量优势?(5)市场占有率优势? ??????此类广告还可分为(1)公司名誉广告:又称宣传式广告,目是向消费者和公众宣传本公司特性和优势,使消费者对公司增长信息,以树立公司名誉.这是一种具备战略意义广告,又称“长效广告”“战略广告”???(2)销后服务广告? 九．广告传播方式:听视广告?印刷广告?户外广告?销售现场广告?? 十．广告学是在许多边沿学科基本上发展起来一门综合性独立社会科学，它研究是人类社会?中大量存在一种现象——信息传播现象??侧重点在于经济，市场信息传播规律。?涉及(一)广告发布者(信息源)??(二)广告文案,构图(信息内容)??(三)广告媒介??(四)广告接受者??(五)广告效果???? 十一．传播过程五要素:谁――说了什么――媒介――对谁――效果? 十二．传播学是适应人类社会信息交流活动不断扩大，传播技术手段不断进步这种新形势需要而产生．?? 十三．广告学与心理学关系:心理学是一门基本理论学科?心理学同步又是一门有着广泛应用价值学科是广告学研究理论基本之一 十四．广告学与市场学关系：广告学作为一门学科，在国外始于19先后,市场学始建于19间. 而美国在19起就把广告学归入市场学? 十五．广告学与美学关系：广告是一门科学，广告自身也是一种艺术.? 广告艺术有语言文字和非语言文字两种体现手段,非语言文字涉及图像,色彩,美术设计和表演形象,声音,音乐等.? 十六．广告学研究对象是信息传播 第二章?社会主义广告? 一．广告重要作用是向大众传播经济，文化，政治，社会服务方面信息? 二．社会主义广告原则：１．真实性原则?(1)必要以事实为根据?(2)讲求信誉?(3)广告内容应当完整?２．思想性原则?(1)坚持社会主义方向?(2)全心全意为消费者服务?(3)服从党和国家关于方针政策?３．群众性原则?(1)简朴明了,通俗易懂?(2)为群众节约时间?(3)向群众普及知识??４．科学性原则?(1)广告筹划针对性?(2)广告构思和设计创造性?(3)传播手段和制作技术先进性?５．艺术性原则?(1)给人以美享有?(2)内容和形式统一?(3)丰富多彩艺术手法?三．国内广告艺术民族化特点，一方面体当前“醒目”上 第三章?广告筹划? 一．咱们普通所看到广告只是最后产品。在这之前，还须通过一系列调查研究、方略筹划、技术决定以及执行。[判断阐明]? 二．广告信息来源,是指提供广告线索地方。与普通信息源比较，广告信息源有自己不同特性：?(1)广告信息源存在于经济运动过程之中和与经济运动互相作用,互有关连物质运动过程之中。?(2)广告信息源发送广告信息是被动发送，自然信息源发送信息是积极发送。?(3)广告信息源发送广告信息有序限度比较高，而自然信息源发送信息相对紊乱某些。? 三．关于广告资料：?风俗习惯影响：由于各个国家各个地区语言文化、社会风尚、生活方式不同，是广告宣传必要考虑到本地基本社会状况，以及人们