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项目5 价格策划;课时安排;教学目标;教学重点、难点;月月降价;月月降价;“时装”释义;Slide 8;2014春夏时装周十大流行趋势;2014春夏时装周十大流行趋势;2014春夏时装周十大流行趋势;2014春夏时装周十大流行趋势;2014春夏时装周十大流行趋势;Slide 14;内容提要;消费者成本;消费者成本;课堂大讨论;消费者价值;消费风险;消费风险的构成;降低消费风险的一般途径;团队大研讨;降低消费风险的一般途径;产品定价策划;课堂讨论;Slide 27;（一）市场需求及变化;Slide 29;Slide 30;Slide 31;Slide 32;价格策划的原则;价格策划的原则;价格策划的原则;价格策划的原则;企业定价策划程序（重点）;（一）确定定价目标;（二）测定需求;（三）估算成本;（四）分析竞争状况;（五）选择定价方法;（六）决定最后定价;简易产品定价流程图;产品定价方法策划;一、成本导向定价法;二、竞争导向定价法;Slide 48;Slide 49;Slide 50;Slide 51;三、需求导向定价法;Slide 53;CASE：卡特匹勒公司的定价;CASE：卡特匹勒公司的定价;Slide 56;Slide 57;Slide 58;一、新产品定价策略;撇脂定价策略－求新、猎奇;CASE：iPod撇脂定价;渗透定价策略－求实、求廉;中间定价策略－求稳;二、商品阶段定价策略;三、折扣价格策略;Case：沃尔玛的折价销售;四、心理定价策略;1.组合定价策略;2.尾数定价策略;3.整数定价策略;4.期望与习惯定价策略;5.完全定价策略;6.特价品定价策略;超市特价商品海报;五、相关商品价格策略;Slide 76;Slide 77;Slide 78;Slide 79;Case：销售一空的绿宝石;Slide 81;Slide 82;Case：休布雷公司巧定酒价;Case：休布雷公司巧定酒价;罗伯特·霍尔服装公司的前身是凯;Slide 86;营销策划之价格策划;XXX定价策划报告