“互联网+”时代下企业品牌塑造策略的探讨—以江小白为例.docVIP

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2021-06-22 发布于天津
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“互联网+”时代下企业品牌塑造策略的探讨—以江小白为例.doc

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18 摘要 “互联网+”时代下，品牌塑造的方式与传统的大众传媒时代有了很大不同，很多企业还停留在传统的品牌思维上，文章从介绍互联网兴起导致的商业环境变化以及互联网时代对品牌塑造的新要求的角度，提供立足互联网时代品牌塑造的新思路与新策略，对于提升企业品牌塑造能力具有重要意义。文章采取文献研究法和案例分析法，总结“互联网+”带来的机遇与挑战；再结合我国企业在品牌塑造中遇到的问题，如企业品牌定位不清晰、目标消费者群体黏性弱、品牌认知程度有待提高以及品牌传播途径落后的问题，通过对江小白品牌塑造的实例分析，基于“互联网+”品牌经营四合一理论以及品牌定位理论提出了多条针对问题的发展策略分析，如创新