- 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
* *
只用了短短几年时间, 星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。 它所
标志的已经不只是一杯咖啡,而是一个品牌和一种文化。 1971 年 4
月,位于美国西雅图的星巴克创始店开业。
1987 年 3 月,星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司
在西雅图的店面及烘焙厂, 霍华·舒兹则决定买下星巴克,同自己创立
于 1985 年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业” 。
现在,星巴克已经在北美、 欧洲和南太平洋等地开出了 6000 多家店,
近几年的增长速度每年超过 500 家,平均每周超过 10000 万人在店
内消费。预计 2005 年,星巴克在全球将有 10000 家店。 目前,星巴
克是惟一一个把店面开遍四大洲的世界性咖啡品牌。
1998 年 3 月,星巴克进入台湾, 1999 年 1 月进入北京, 2000 年 5
月进入上海,目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。
2003 年 7 月,美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布:集团
* *
大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份,持股比例从原来的 5%
增至 50% 。由此,星巴克集团的子公司 “星巴克国际”和台湾的统一
(星巴克 )集团,将从授权关系转为事业合作伙伴。上海统一星巴克咖
啡有限公司总经理徐光宇表示,美方增持 10 倍股份的主要原因是看
好台湾和上海的市场前景,愿意进一步投资未来。
台湾、上海星巴克股权之变使得 “星巴克王国”再次引起人们的注意。
作为一个市场跟进者,进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场,
星巴克靠什么从一间小咖啡屋发展成为国际最著名的咖啡连锁店品
牌?请看本期“星巴克市场营销分析案例” 。
模式
根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式
★同麦当劳的全球扩张一样,星巴克很早就开始了跨国经营,在全球
普遍推行三种商业组织结构:合资公司、许可协议、独资自营。星巴
克的策略比较灵活, 它会根据各国各地的市场情况而采取相应的合作
模式。以美国星巴克总部在世界各地星巴克公司中所持股份的比例为
依据,星巴克与世界各地的合作模式主要有四种情况:
1.星巴克占 100% 股权,比如在英国、泰国和澳大利亚等地;
* *
2. 星巴克占 50% 股权,比如在日本、韩国等地;
3.星巴克占股权较少,一般在 5% 左右,比如在中国的台湾、香港,
夏威夷和增资之前的上海等地;
4. 星巴克不占股份、只是纯粹授权经营,比如在菲律宾、新加坡、马
来西亚和北京等地;
星巴克在世界各地的合作伙伴不同, 但是经营的品牌都是一样的。 上
海统一星巴克有限公司总经理徐光宇表示,这样做的好处是, “它可
以借别人的力量来帮它做很多事情,而且是同一个时间一起做。 ”
★一般而言,美国星巴克在某一个地区所持的股权比例越大,就意味
着这个地方的市场对它越加重要。
您可能关注的文档
最近下载
- 老年人心理状态初评量表、焦虑自评量表、抑郁量表、心理状态评估量表、简易智力状态检查量表、满意度调查问卷.docx VIP
- 湖北省咸宁市崇阳县2021-2022学年八年级下学期期末质量监测英语试题 (word版含答案).docx VIP
- NB∕SH∕T 6013-2020 润滑脂二元混合物相容性的评价方法.pdf
- 全省工业固废资源综合利用现状及相关税收优惠政策解读(傅智健).ppt
- 钢结构厂房工程安装施工方案.pdf VIP
- 临床营养科管理制度汇编.pdf
- 土壤酶的测定方法.pdf
- 预备党员考察鉴定表模板.doc VIP
- 含磷废水资源化综合回收利用项目环评报告书.pdf
- 人教版数学八年级上册全册单元测试卷15套含答案.pdf
文档评论(0)