XX企业营销创新四大支点.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE9 精品文档 PAGE 精心整理 不容置疑，可口可乐、百事可乐、海尔、宝洁等都是优异的营销高手，新招不断，令人耳目一新，赢得了消费者，占领了市场。当这些国际型大公司，以全新的营销模式出击国内市场时，很多国内公司自认为“优异”的营销模式已变得黯淡无光。此外，可口可乐与百事可乐的百年大战同样给了我们一个很好的启迪：一味的模拟只会永远处于落伍状态，只有敢于创新、勇于挑战，才能在强烈的竞争中赢得优势。因此，在我国这个环境变化多端、竞争日趋强烈，消费者越来越成熟、越来越理智的市场中，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中变革营销模式和运用具有创造性的营销手段。目前，公司所要面对的是更加强烈的国际竞争，所以营销创新成为目前公司营销管理的重要研究课题之一。 所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合公司自己的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的打破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只需可以适应环境，赢得消费者的心理且不冒犯罪律、法例和通行贯例，同时能被公司所接受，那么这种营销创新即是成功的。还需要说明的是，可否最终实现营销目标，不是权衡营销创新成功与否的唯一标准。 营销创新是我国公司与国际竞争环境接轨的必定结果， 亦是公司在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际 市场的对接这直接致使我国公司竞争环境的改变