会展旅游精选课件[文字可编辑].pptVIP

? 2.5.4 会展旅游活动安排工作 ? 1) 游览安排工作流程 ? 2) 娱乐安排应考虑的问题 ? 3) 会展旅游购物安排 本章小结 ? 本章着重介绍了会展旅游开发与管理的相 关知识，包括的内容有：①会展旅游市场 的需求与供给。主要从会展旅游市场消费 者市场、生产者市场和再生产市场来分析， 还提出了会展旅游市场市场主体和分工情 况；②会展旅游目的地管理。介绍了成为 会展旅游目的地应具备的条件、会展旅游 目的地的管 理模式及我国会展旅游管理存在的问题；③ 会展旅游活动筹办。着重介绍了会展旅游活 动的主题策划和项目策划的要求、内容和具 体操作步骤；④会展旅游产品营销。介绍了 会展旅游产品的特点、制订会展旅游市场营 销计划的具体内容和要求、会展旅游营销策 略内容；⑤会展旅游过程管理。介绍了会展 旅游过程中吃、住、行、游、购、娱六要素 的管理问题。 ? 3) 企业自主运作 ? (1) 推动品牌会展企业的发展 ? 品牌会展的衡量标准是： ? ①权威协会和代表企业的支持。 ? ②规模效应。 ? ③代表行业的发展方向。 ? ④提供专业的会展服务。 ? ⑤媒体的支持合作和不断更新的数据库。 ? ⑥长远计划，循序渐进。 ? (2) 推动国际化会展企业的发展 ? ①会展项目的出售和收购日益兴旺。 ? ②会展企业的兼并与合作愈加频繁 ? (3) 推动科技化会展企业的发展 ? ①起点阶段：建立企业门户网站。 ? ②扩展阶段：扩大电子化联系。 ? ③成熟阶段：利润回报。 ? 4) 社会与监督 ? 2.3 会展旅游活动筹办 ? 2.3.1 会展旅游活动主题策划 ? 1) 时空变化 会展旅游筹办流程图 ? (1) 形势变化 ? (2) 时间的变化 ? 2) 谋略的运筹 ? 3) 会展旅游目的地的特色 ? (1) 产业优势 ? (2) 文化特色 ? 4) 办展机构自身的办展目标和资源 ? 5) 从消费者的需求出发 ? 6) 资源的整合 ? 7) 灵活使用多种思维方式 ? (1) 宏观思维与微观思维 ? (2) 顺向思维与逆向思维 ? (3) 求同思维与求异思维 ? (4) 平面思维与立体思维 ? (5) 动态思维与关联思维 ? 8) 点、线、面状策划 ? 9) 网络策划 ? 2.3.2 会展旅游活动项目的策划 ? 1) 会展旅游活动项目的策划原则 ? (1) 会展为主，旅游为辅 ? (2) 关注流行趋势 ? (3) 风格鲜明，特点突出 ? (4) 灵活多样，多种选择 ? (5) 安全可靠 ? 2) 会展旅游活动项目的策划流程 ? (1) 信息收集和分析 ? (2) 确定目标 ? (3) 开展创意策划 ? (4) 反复论证 ? (5) 形成行动方案并制订预算 ? (6) 撰写企划书 ? 3) 会展旅游活动项目的选定 ? (1) 地点的选定 ? 在选定会展旅游活动的地点时必须考虑以下 几个方面的问题：①当地的交通便利程度； ②当地的通信设施；③当地会议设施的状况 和容量；④当地的气候；⑤当地的服务设施； ⑥当地的环境和旅游资源。 ? (2) 时间的选定 ? 会展活动的时间一般都会选择在公众普通 旅游的淡季 ? (3) 方式的选定 ? 会展旅游的方式是多样的 ? (4) 服务的选定 ? 会展活动的主办者和运作者应为其设计和选择不 同的服务。 ? ①全包服务，也称为一揽子服务。 ? ②半包服务。 ? ③单项服务。 ? 4) 人员的选定 ? 2.4 会展旅游产品营销 ? 2.4.1 会展旅游产品的特点 ? 2.4 会展旅游产品营销 ? 2.4.1 会展旅游产品的特点 ? 1) 综合性 ? 2) 无形性 ? 3) 不可分割性 ? 4) 不可储存性 ? 5) 异质性 ? 2.4.2 会展旅游产品营销计划 ? 1) 市场营销计划的概念 ? 市场营销计划是用来指导企业在一段时间内 市场营销活动的书面计划，而会展旅游市场 营销计划就是针对会展旅游产品的特性而制 订产品市场营销计划。 ? 2) 制订会展旅游市场产品营销计划的目的 ? ①要找出可供选择的会展旅游市场营销的 方法； ? ②要保持企业特点； ? ③要提高会展旅游市场对企业产品与服务的 需求； ? ④要减少会展旅游市场对企业产品与服务的 排斥； ?