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2019 腾讯 00 后研究报告 来到 2019 年，00 后集体进入了青春期，也将陆续经历他们的成人礼。 正如惊讶于第一批 90 后即将步入 30 岁，在去年，我们也突然发现 00 后已 开始年满 18。作为逐渐拥有话语权的新世代，他们成为了社会和各行业重点关 注与深入分析的对象。 腾讯广告 TMI 腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（ CDC），于 2018 年发布了第一期 00 后研究报告， 其中分享了对 00 后六大价值观的洞察。 今年的 研究，试图对 00 后的价值观做一次深入的基础性研究。 调研团队走访 9 个城市、 60 所中小学校，深度访谈 97 位 00 后学生和家长， 收集超过 2.6 万份调查问卷， 基于 Schwartz 理论分析 00 后的价值观结构，一探 00 后学习、家庭、消费和追 星的秘密，为你带来一份全面、普适和严谨的 00 后研究报告。 是哪些原因，让他们成为了进取的新世代？ 00 后在 2000 年至 2009 年间出生，他们的成长伴随着国家综合实力和国际 影响力的不断提升。越来越多 00 后在城市中出生和成长，物质生活更加富足。 更安定的社会环境、更优越的生活条件，使 00 后整体上更有安全感。 基于 Schwartz 价值观理论体系及量表进行测量， 发现在 19 个一级价值观指 标中， 00 后的 TOP5价值观分别是博爱 - 大自然、行动自主、博爱 - 关注、社会安 全、友善 - 关怀。 相比 70/80/90 后，00 后表现出更为明显的对大自然的关爱和对社会的关注。 他们拥有着“世界公民”的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方 正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。 互联网和科技应用塑造了他们的学习和生活， 他们也切身感受着科技创新带 来的颠覆力量。 在变化不断加剧的环境里， 他们成为了自我行动的决定者。 他们 不给自己设边界，而是去探索不断成长的更多可能。 00 后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠。国产 动漫及影视作品蓬勃发展，敦煌、故宫等文化 IP 兴起，让他们拥有了更强的文 化自信。 受益于义务教育的普及和大学的扩招， 00 后父母的教育水平相比过往代际 有普遍提升。家庭社会经济地位的提升，也让 00 后父母的教育观念及教育行为 发生变化。 在全员关注教育的氛围里，学习成为了 00 后现阶段的生活重心和最大投入 所在，校外辅导成为了重要的补充。在课外， 00 后每天花费时间最长的是写作 业，其次是上与学科相关的辅导班。两项累加，上学日平均有 4.6 个小时，周末 有 5.3 个小时。 有 45.6%的家长将孩子的态度视作选择校外辅导班的最重要因素。 不同地域 的 00 后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。 例如一线城市的 00 后相对更看 重 “培养兴趣特长”和 “结识朋友”。城市线级越低的 00 后，则有更多比例是 “自 己主动要求”或“担心落后于他人” 。但无论身处哪个城市，提高学习成绩是 00 后和家长的首要共识动因。 学习生活虽然紧凑