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精品文档 精品文档 PAGE PAGE4 精品文档 PAGE 从社会语言学角度看广告语 根据美国广告学家 E．S．Lewis著名的AIDMA原则，优异的广告语应当能够惹起受众注意(Auention)，对宣传对象产生浓重的兴趣(Interest)，进而产生购置的欲望(Desire)，形成牢固的记忆(Memory)，采取果然的行动(Action)。因此，广告语突 出的特点是要言不烦、方便记忆、朗朗上口，可读性强。广告语言属于社会语言学范围。社会语言学是语言学和社会科学各学科的研究方法和成果应用于研究社会语言的学科总称。多种语言的每个使用者也就是语言公司的一分子。每个人的个人语言或社会方言及行业用语在很大程度上取决于其社会环境。 一广告语言的起源： 历史悠久，时代感强 广告是商品经济的产物，自有商品便有广告，自有广告便有了广告语言。最早的广告是叫卖，即口头广告。古希腊城里，人们经过叫卖销售奴隶，牲畜。商铺的字号，招牌也是早期的广告。唐。社牧诗： “水村山廊酒旗风”，这“酒”字旗便是广告。“狗不理”{天津包子}都是绝妙的广告。印刷术的发明使广告进入了一个全新的发展时期，广告作为商品信息得 以宽泛，快速地流传。20世纪无线电广播在欧美普及，广播广告盛极一时。二次大战后，电视快速发展，广告的发展也进入了全新的时期。广告语言是社会语言的组成部分，反应了语言衍变、同化、异化等内在规律。社会环境决定